Pomičite se, Martha, u gradu je novi mogul. Evo kako je Ellen DeGeneres - u samo nekoliko godina - preuzela naša srca, domove i naše novčanike.
Martha Stewart nije prva koja je svoje ime pretvorila u brend, ali sigurno je jedna od najuspješnijih i najupornijih. Tijekom godina, kraljica domaćih proizvoda prodavala nam je TV emisije, kuharice, časopise, kućne potrepštine, namještaj, kuhinjske potrepštine, boje, prehrambene proizvode, opremu za kućne ljubimce, pa čak i modele domova - a sve nosi istoimeni naziv brend.
Stewart, bivši berzanski posrednik i model, počeo je pisati kuharice u osamdesetima, raspoređujući ih u novinske stupce i televizijske nastupe. Njezin časopis Martha Stewart Living pokrenut je 1990., a istoimena revija debitovala je 1993. godine. Godine 1997. Stewart i poslovni partner Sharon Patrick kupili su sve svoje različite medijske pothvate kako bi stvorili Martha Stewart Living Omnimedia. Iste godine pokrenula je svoju internetsku stranicu i kataloški posao Martha by Mail - prvi od mnogih poduhvata s proizvodima kompanija bi nastavila, što bi na kraju rezultiralo licencnim ugovorima za Kmart, Macy's, JC Penney, Staples i još mnogo toga.
DeGeneres je, s druge strane, započeo kao komičar 80-ih, postao kućno ime sa svojom sitcom Ellen u 90-ima (da ne spominjemo kako izlazi na Oprah Winfrey Show, a zatim njen lik izlazi u jednoj od epizoda serije s najviše ocjena), a zatim se vratila na TV kao voditeljica talk showa u 2002. U Pixar's Finding Nemo i Finding Dory glumila je voljenu amnezijsku ribu Dory, bila domaćin brojnih nagrada i osvojila više Nagrade za izbor ljudi nego bilo tko drugi. Nije pretjerano naporno reći da svi vole Ellen.
To još uvijek ne znači da je lako pokrenuti lifestyle brend ili naterati ljude da kupuju vaše stvari. No DeGeneres je, za manje od dvije godine, svoju robnu marku ED narasla i proširila od odjeće i nekoliko ukrasa za dom predmete, na licencne ponude za Bed Bath & Beyond, Thomasville Namještaj, Loloi prostirke, Royal Doulton i Petsmart. Iako biste sigurno mogli usporediti s drugim slavnim markama poput Goopa, ovi potezi licenciranja posebno su čisti Martha.
Čini se i da Stewart uzima stranicu iz Ellenine knjige za reprodukciju - Marta je ovih dana sasvim komična. Njezin otkačen zabavni show na VH1 sa Snoop Dogg-om je hit, dala je (prilično šokantno) nastupe na pečena Justina Biebera, a bili smo i pomalo iznenađeni njenim odgovorima tijekom igre Nikad nisam u Elleninu show showu. Nakon njezinog uvjerenja o insajderskom trgovanju Macy-ova JC Penney-MSLO pravna bitka, i onda prodaja MSLO-a, što drugo treba raditi osim smijati se?
Čista širina carstva Martha još se ne može uskladiti s DeGeneresom, ali s trenutnim prijelaznim tempom rasta marke ED (četiri od pet gore navedenih suradnji pokrenute su) samo ove godine), možda neće proći toliko dugo dok se to ne dogodi.
