Svatko tko je prolazio Instagramom u posljednjih godinu dana ili tako nešto mogao je primijetiti nekoga u koljenima u bazenu punom prskanja. Ako ste mislili "što je, na zemlji, ta čarobna zemlja u kojoj možete plivati u milijunima dugačkih Jimmyja?", Evo odgovora: Muzej sladoleda. To je djelomično igralište, dio - "muzej" i 100% poticanje FOMO.
Od pokretanja u New Yorku, ljeta 2016. (a sada je otvoren u Los Angelesu, San Franciscu i Miamiju), uzbuđenje i čuđenje zbog vješte instalacije još uvijek nisu utihnuli. Zapravo, i dalje se redovito rasprodaje na nekim lokacijama. Da bismo saznali o čemu se sve buka tiče, posjetili smo Muzej sladoleda u Miamiju i ostavili ne samo trbuh pun sladoleda (da, shvaćate posluživali slatko smrznute poslastice na svakom koraku - intoleranti na laktozu, pazite!), ali i ponovno buđenje dirljivog osjećaja djetinjstva čudo. Osjećalo se kao nešto što su sretna djeca koja drže zlatne karte sigurno doživjela u tvornici Willy Wonka (osim bez sve grozne stvari koje su se dogodile da odvoje loše jabuke).
Prostorija nakon sobe koja upada u oči doživljavate električnu eksploziju boja, umjetnosti i čistog joie de vivre iz instalacija i Osoblje MoIC-a (džinovski osmijeh mora biti dio njihovih jedinstvenih zahtjeva, jer ne postoji nijedno ozbiljno lice koje radi na zgrada). Doista je iskustvo imati IRL.
Nakon naše posjete, uhvatili smo se s Maryellis Bunn, kreatoricom i dizajnericom časopisa Muzej sladoleda, da čujete nešto više o tome kako izgleda jedno od najpopularnijih mjesta za prijavu na Instagramu, zašto misli da je to bio takav hit i, naravno, njen omiljeni okus sladoleda.
Maryellis Bunn: Mislim da je sladoled puno veći od sladoleda. Mislim na to kao agenta promjene. On okuplja ljude jer imamo zajedničko divljenje i ljubav prema njemu. Povezuje vas sa sjećanjima i nostalgijom; i to nije samo stvar u Americi, to je univerzalno. U Muzeju sladoleda moj je cilj omogućiti ljudima da se transformišu i zaista im pružiti prilika da se mogu upustiti u način razmišljanja u kojem imaju istu maštu i kreativnost kao i oni imao kao dijete.
MB: Sve ove ideje dolaze iz svjetova koje bih izmislila u svom dvorištu kad mi je bilo šest godina. Bili su tako živi i živopisni u mojim mislima. Zamišljao bih kako letim iz svoje kuće i slijećem u ocean prska. Bio je to prostor u kojem se nije moglo vidjeti što bi moglo biti, niti što je. Cilj mi je pobuditi tu istu maštu u svima.
NA: Muzej sladoleda trenutno se nalazi u San Franciscu, New Yorku, Los Angelesu i sada Miamiju (do svibnja). Kako se svaki grad uspoređuje sa sljedećim?
MB: Provodim značajnu količinu vremena u svakom gradu prije faze dizajna. Svaka je lokacija odgovor na ono što se događa na mikro razini na lokalnoj razini kao i na ono što u ovom svijetu vidimo. Otkad smo pokrenuli prije 18 mjeseci, tijekom cijele sezone postojala je konstanta, a to je da je svijet prilično mračan. Kako mogu izgraditi inkluzivna okruženja koja služe kao odmak od toga? Kako mogu stvoriti opipljiv, visceralni provod koji posjetitelji ne samo osjećaju dok su u našim prostorima, već ih ponesu sa sobom i kad odu?
MB: Da. Kao što sam već spomenuo, kao dijete letio bih s ljuljačke koja je stajala do oceana, koji je u mom umu bio prepun vode, a ne vode. Osjećam da je društvo priključeno i da je tako malo magije. Sve prihvaćamo takvo kakvo jest. Htio sam to izazvati; kako bi ovaj svijet mogao izgledati? Što bi moglo biti? U ovom slučaju, ocean (ili bazen) prskanja prkosi konvenciji. Tamo ima stotine milijuna poškropljenja. To je ogroman, ogroman podvig. To nije ocean, ali to je barem korak.
MB: To je stvar! U tom je procesu zakopavanje prskanja što prirodno omogućuje uklanjanje svih vanjskih entiteta koji bi mogli biti teret. Oslobađa se. Ne možete se nasmijati tome.
MB: Puno je pogledati prostore s kojima moramo raditi i shvatiti kako ih optimizirati. Kakav je tok iskustva? Na primjer, u Miamiju, kako je moguće da 2.000 ljudi podigne i spušta četverokatnicu bez velike prometne gužve u oba smjera? Bio je to zanimljiv podvig.
MB: To je holistički pristup kada razmišljam o instalaciji. Uzmimo na primjer blagovaonicu. Diners su klasični, pa kako to učiniti relevantnim? Moje prezime je Bunn, pa smo stvorili Bunn Shake. Ljudi u toj sobi zapravo moraju otkuhati svoje kolače za mliječni kolač; tako je zabavno i blesavo. Definitivno se misli na hranu i okus i kako podsvijest tumači stvarnu okusa i mirisa, ali i kako su poboljšani vizualima onoga što vidite i doživljava. Mislim da je to presudan element.
NA: Toliko malih iskustava (poput ljuljanja banana u sobi za džungle!) Imalo je niz ljudi koji su čekali da se slikaju tim slikama, vjerojatno društvenim. Biste li rekli da je Instagram motiv iza mnogih ovih prostora za fotografije u Muzeju sladoleda?
MB: Ne. Moja je namjera vrlo jasna. MoIC ne znači samo Muzej sladoleda, već i pokret mašte i kreativnosti. Iako je, naravno, socijalni aspekt ovih fotofona, to je mnogo više. Ono što smatram čudesnim jest to što ljudi dolaze ovamo da vide određenu instalaciju i vlastiti kreativni proces započinje daleko ranije. Počinju planirati što žele raditi i kako žele da izgleda njihova fotografija prije nego što prođu kroz vrata. Imam djevojke, imam momke, imam parove koji će ići planirati odjeću za to, gdje će svaka soba biti promjena odjeće. Kao da misle: "Oh, ovo je instalacija. Želim biti u mogućnosti to učiniti moj, čineći X. "Njihova kreativna energija počet će se javljati mnogo prije nego što to zapravo vide.
Smatram da moj rad nije gotov proizvod, već kao alat za vas i za naše posjetitelje i za ljude koji ga vide u stvarnom životu i na mreži kako bi ga učinili svojim. Socijalno im je sredstvo da to izraze. U tome je ljepota. U svemu tome ima pomalo slatki dio; Upravo sam podijelio slatko, ali gorko je što toliko toga što želim učiniti je da se uključim u ljudsku interakciju i ako mi stojimo iza naših telefona, to ne pogoduje takvom ponašanju. Radim svaki dan na pokušaju što značajnije odgovoriti na to pitanje. Moj je cilj da se svi koji se udaljuju osjećaju kao da su povezani s nekim kao čovjekom i da doživljaj potakne vlastitu maštu.
NA: Ovi iskustveni muzeji i kulturne instalacije pojavili su se u posljednje vrijeme i o njima je definitivno trend. Mislite li da je ta ideja koju ste upravo spomenuli o povezivanju s ljudima, pa čak i samo sa lokalnom zajednicom, ta koja, čak i ako podsvjesno, odjekuje s ljudima? Kako vidite da ovaj koncept raste u godinama koje dolaze?
MB: Znate, mislim da mi kao društvo toliko očajnički želimo imati vezu ili stvari koje treba raditi. Naši telefoni postali su tako izolirajući; osjećamo se površno povezanima, ali postoji ogromna želja da se osjećamo kao da su naši životi više nego samo ovaj neprestani postupak pomicanja. Često je to društvo. To je ono na što provodimo svoje vrijeme radeći. Postoji zrelo i bogato tržište za iskustvo.
NA:Krenimo malo i razgovarajmo o dizajnu ovdje. U Muzeju sladoleda događa se mnoštvo tog stvarno popularnog rumenila, y tisućljetne ružičaste boje. Govori li to išta ili je to slučajno boja?
MB: Ja sam ljubitelj boja. Ulagao sam puno vremena u istraživanje boja. Smiješno je što vi (i svi) našu boju potpisa nazivate „milenijskom ružičastom. Zapravo imamo zaštitni znak na točno određenoj nijansi. Boja aludira na sreću, aludira na radost. I dok je na nekoj razini, ružičasta je bila vrlo rodno specifična i mislim kako se krećemo u više rodno neutralna arena ili više u razmišljanje da nema roda, to će promijeniti način na koji razmišljamo boje.
NA: Od sada, sve lokacije su ograničenog trajanja. Planirate li to proširiti ili promijeniti na bilo koji način zbog popularnosti MoIC-a?
MB: Ne. Mislim da ono što pružamo zajednici tjera ljude da se žele vratiti stalno. San Francisco je otvoren i nastavlja biti otvoren i svaki dan dobivamo istu količinu ljudi (još se prodaje). Planiram stalno razvijati ove prostore, tako da uvijek ima nešto novo za vidjeti i doživjeti.
NA: Pa, da zaključim ovo, moram pitati... koji je vaš omiljeni okus sladoleda?
MB: Zapravo smo u procesu pokretanja vlastite linije za sladoled! Postoji spektar okusa koji su svi tako dobri. Gradim ih posljednjih osam mjeseci, ako ne i više. Postoji okus koji se zove Piñata, a koji ja stvarno volim. Sve je to isto iznenađenje koje dobijete kada otvorite piñatu... samo u obliku okusa.