Tko: Katie Hunt, Tal Zvi Nathanel i Amir Zwickel; osnivači Showfields
Nominira: Bob i Cortney Novogratz, dizajneri i vlasnici Novogratz
Gdje ih slijediti:Instagram
Changemakers dizajn terapije klase 2020, posebno je odabrana skupina od 20 ljudi u svijetu dizajna o kojima bi svi trebali znati do sljedeće godine. Zatražili smo od stručnjaka (i vi!) Da nam kažu tko oni misle da treba biti uključen - pogledajte ostatak kandidata ovdje.
Zašto su Showfields dio klase 2020: "Katie Hunt stvara kroz jedno svojevrsno iskustvo Showfields, koju su neki prozvali "najzanimljivijom prodavaonicom na svijetu". Divimo se kako stvaraju osjećaj zajednice i pružaju svijetu jedinstvene robne marke, uspostavljene ili nove ili tek za pokretanje platforme. Showfields pomaže sjajnim idejama da se POKAŽU svijetu. Njihov smisao za dizajn predstavljen je izborom marki koji se okupljaju na Showfieldu kako bi stvorili zadivljujući doživljajni prostor. Čitav drugi kat vas vodi kroz istinski iskustveni prostor u kojem se osjećate nadahnuto Sleep No More. Četvrti kat je prostor za događanja koji ugošćuje jedinstvene događaje tijekom cijele godine.
Ako se smatrate najzanimljivijom prodavaonicom na svijetu, bolje je da nabavite zalihu. Doista, Showfields ne. U vremenu kada se opeka i minobacači trude da ostanu na površini - propadaju bankroti nakon bankrota - Showfields se dugoročno kladi na uspjeh maloprodajne industrije. Ključ, prema njezinim tri osnivača? Preispitivanje svega što ste mislili da znate o tipičnom iskustvu u kupovini.
"Uspjeh u dizajnerskim prostorima stvara iskustva koja nadahnjuju potrošača da uđe na vrata", suosnivač Tal Zvi Nathanel govori Apartment Therapy. "To je ono što mi ovdje pokušavamo učiniti. Na prvom katu koristimo particije kako bismo kupcima stvorili osjećaj otkrića. Stvaramo dizajn koji će ih uzbuditi i nadahnuti, a koji će postaviti ton i staviti njihov um u otkriće za svaku marku. "
Showfields je otvorio svoju četverokatnu lokaciju u New Yorku u prosincu 2018. godine, kako bi se stvorili mnogo zvukovi od dizajna i maloprodaje. Pored Nathanela su Katie Hunt (od slave Warby Parker) i Amir Zwickel, bolnica i poduzetnik za nekretnine. Trojica osnivača zajedno su stvorili iskustvo koje je u osnovi Instagram IRL. Zamislite to kao „sve na jednom mjestu“ za sve marke na vašem feedu, s bonusima poput umjetničkih izložbi, kazališnih predstava, događanja u zajednici i posebno kurirane hrane i libations.
„Svijet startupa je mjesto na kojem se kreativnost i kršenje pravila ne samo potiče, već slavi, i otkad nikad nisam znao pravila s kojima ću početi, osjećao sam se kao prirodno za mene ", kaže Hunt o svojoj inspiraciji za pridruživanje Showfields-u venture. „Od umjetnika do arhitekata i marki, pričati priču je važnije nego ikad. Ljudi kupuju priču koliko kupuju i ja, a ja sam neprestano u strahu od svih novih priča koje se pišu svakodnevno. "
Dakle, kada je riječ o "zanimljivosti" manje se radi o izrazito subjektivnoj prirodi same riječi i više o predstavljanju potrošača robnim markama i proizvodima za koje će se oni vjerojatno osjećati kao neke značajne veza s.
"Kažemo da smo najzanimljivija trgovina na svijetu, ne zato što smo tako zanimljivi, već zato što jednom spustite barijere za ulazak u fizički svijet, odjednom imate tisuće marki koje mogu otvoriti vlastiti fizički dućan, ”Zwickel objašnjava. "To razlikuje Showfielde. Kuriramo i donosimo najzanimljivije marke izravno ljudima. “Razgovarali smo sa sva tri osnivača kako bismo upoznali unutarnju priču o njihovoj inspiraciji, budućnosti i još mnogo toga.
SF: Kupac. Ono što pokušavamo učiniti je da razmislimo o tome kako prostor izgleda, osjeća i kako djeluju prije nego što ga izgradimo oko potreba kupca. Iako je većina okruženja vrlo ljubazna prema kupcima - neki manje, neki više - nijedno od njih nije u potpunosti izgrađeno oko kupaca. Kad razmišljate o maloprodaji, kupac je onaj koji bi se trebao nalaziti usred vaše osnovne orbite. Nastojimo u našem prostoru izgraditi poslovni model koji ih stavlja u sredinu.
SF: Nastojimo preispitati svaki aspekt maloprodaje. Odlučili smo staviti kupca ispred vrata i optimizirati za njegovo iskustvo. Načela na kojima je Showfields izgrađen su ono što nazivamo pet stvari: zajednica, odricanje, povezanost, udobnost i praktičnost. Sve su to stvari koje kupci danas traže. I oni koji ih ispravno uspiju. Ali to je vrlo, vrlo teško učiniti. Razvijanje tog misaonog procesa i primjena na sve što radimo jedinstven je za Showfielde.
SF: Postoji nekoliko riječi koje mnogo koristimo, poput otkrića. Trudimo se da kupci dođu u prostor koji je osmišljen na način da vas progura na tom putu otkrivanja. Serendipity je druga riječ koju mnogo koristimo. To je jedna od najčarobnijih stvari koju čovjek može doživjeti, ali to se može dogoditi samo fizički. Serendipity se ne može dogoditi digitalno. To je poput magije. Treća riječ je kuriranje. Na pragu smo vrlo zanimljivog vremenskog razdoblja. Ulazimo u doba kustosa. To znači da se svi definiramo s mnogim robnim markama - brandovi su produžetak naše osobnosti. Svi smo postali kustosi. Zbog toga su društveni mediji postali tako velik dio našeg života. Odjednom svaka osoba može oboje postati kustos drugima - inspiracija - ili biti inspirirana za izbore koje drugi čine. Oprosti na složenom odgovoru, ali to su velike tri riječi.
SF: Prva trgovina. Većina okruženja s više mjesta imaju vrlo otvoren cjevovod. Stvarno smo to vozili naprijed. Gledate u prostor, i gotovo izgleda kao muzej. Svaki ulaz vodi na drugačije mjesto. To je dizajn potpisa koji smo stvorili, dizajniran pomoću vrlo talentiranog studija sa sjedištem u Šangaju. To je vrlo snažan, odlučujući trenutak za naše kupce i izložbene prostore. Zbog toga želite ići i istražiti. Čini se da postoji nešto iza svakog ugla i želite ući. Povuče te unutra.
SF: Dizajnom, leđima do korijena. Upravo u tom smjeru stvari idu - više izloženih kostiju zgrade. Specifično s maloprodajom, sve ide u smjeru da bude puno udoban, iskustveniji i holistički. Danas doživjeti marke u svom fizičkom prostoru vrlo je jednostavno iskustvo. Ako trgovci žele uspjeti u fizičkom prostoru, moraju stvoriti izuzetno imerzivna, kohezivna iskustva. Najviše je važno što će prostor postati vrlo fleksibilan. Kada pogledate Showfields, Showfields je pozornica - vrlo uzdignuta faza, ali i stadij. Imate pozornicu za umjetnike i imate pozornicu za marke. Sutra možemo biti pozornica za nešto drugo.
SF: Ako se vratite na naših pet stvari - praktičnost, zajedništvo, umiljavanje, povezanost i udobnost - ono što vidite mnogi su vršnjaci koji pokušavaju učiniti jednu ili dvije takve stvari. Neke marke rade jako dobar posao u stvaranju komunalnih prostora. Neki brendovi rade vrlo dobar posao u stvaranju prostora u kojem može biti udobnosti. Ono što je jedinstveno u Showfields-u je da stvari gledamo na holistički način. Vjerujemo da se magija događa kada sve to učinite zajedno i ne usredotočite se samo na jedno ili dva. Mnogi sjajni igrači rade ovo ili ono, ali nitko zapravo ne radi svih pet, a to kupci traže.
SF: Showfields nazivamo najzanimljivijom prodavaonicom na svijetu jer tamo imamo pozornicu najnevjerovatnijih marki. Nasljeđe koje želimo ostaviti za sobom jest da bi se to moglo postojati u svijetu. Ako naša ostavština može stvoriti više prostora za ostale koji dolaze, to bi bilo nevjerojatno. Gradimo pozornicu i dopuštamo drugima da sjaju na pozornici. Ako ništa drugo, o tome bi trebalo biti.
SF: Otvorit ćemo još jedan prostor 2020. godine. Znamo da su marke prisutne. Vidimo ih na našem Instagram feedu. Nalazimo ih na našim ulicama. Prije pet godina trebali su dodati e-trgovinu jer ljudi žele kupovati u nekoj aplikaciji. Ali fizički prostor je samo još jedan medij, još jedna platforma. Vjerujemo da bi sve marke na svijetu trebale imati fizičku dodirnu točku, a naša misija tijekom sljedećih nekoliko godina je postati infrastruktura. Mi radimo na misiji da svim brandovima na svijetu omogućimo fizičku dodirnu točku svojoj marki.
