Zamislite ovo: vi u trgovini hardvera pregledavate savršenu nijansu boje koja će zasipati zidove gostinske sobe. Dok prolazite kroz prolaze, uočite razne mogućnosti. "Cherry Cola." "Ugodno siva." "Put žute cigle." Što na zemlji čini sivu „ugodnu“ počnete se pitati. Tko uopće bira ta imena?Mogu li to učiniti svojim dnevnim poslom?
Kao što ste možda pogodili, to je dnevni posao za neke (vrlo sretne i kreativne) ljude. U procesu imenovanja boja uključena su opsežna istraživanja i suradnja, a kako bismo točno utvrdili što sve to uključuje, razgovarali smo sa stručnjacima nekih od najvećih brandova boje.
Baš kao što je odabir laka u salonu za nokte, ime koje privlači pažnju prva je interakcija koju većina ljudi ima s bojom boje, stoga je važno napraviti prvi dojam. Da bi to učinile, mnoge tvrtke za boje traže inspiraciju iz svih krajeva svijeta.
„Bilo da tražite internetske izvore, putujete, prisustvujete dizajnerskim izložbama, trgovinama i trgovinama, čak i uzimanjem izlet u šumu - nadahnuće boja može pogoditi najhladnija mjesta ", kaže Susan Wadden, direktorica marketinga u boji na
Sherwin-Williams.To znači da imate punu dozvolu za kanaliziranje unutarnjih stručnjaka za nazivanje boja i imena boja za brainstorm tijekom sljedećeg trčanja ili izleta na otvorenom. Šapat borove… lagano potočić… hej, imamo nekoliko ideja!
"S Clare, željela sam uzeti drugačiji pristup i zaista pokazati osobnost marke", objašnjava osnivačica Nicole Gibbons. "Također sam želio odabrati imena koja će stvarno odjeknuti i pobuditi emociju."
"Sva potencijalna imena prolaze kroz postupak provjere kako bi se uklonila dvostruka imena iz postojeće biblioteke više od 3.500 boja", kaže Hannah Yeo, stručnjakinja za boje i dizajna u Benjamin Moore, koji napominje da im nazivi ponekad trebaju nekoliko mjeseci da ih dovrše. "Također osiguravamo da su ta imena zakonski usklađena i mogu donijeti pozitivnu povezanost sa kupcem."
Ako ste se ikad zapitali zašto se boje boje nazivaju "starim plavim trapericama", a ne samo "plave", to bi mogao biti razlog.
"Imenovanje boja je prilično uključen proces", objašnjava ona. "To je zajednički napor koji se proteže na raznim pojedincima i timovima."
I zaposlenici u drugim odjelima također dobivaju priliku da zvone! "Ako boja nije specifična za bilo koji proizvod ili kolekciju, okupimo kreativni um", kaže Yeo. "Kad dođe vrijeme, imena su otvorena za sve zaposlenike Benjamina Moorea koji žele sudjelovati."
Znači li naziv nijanse boje utječe na njegovu prodaju? Pa, ovisi. Prema Eriki Woelfel, potpredsjednici odjela za boje i kreacije u Behr, ljepota je očima promatrača - nijansa boje koju ste odabrali nije iznimka.
"Na kraju dana, odabir boje boje duboko je osoban i uvijek bi trebao odražavati vaš osobni ukus i stil", kaže ona.
Woelfel kaže da entuzijasti "uradi sam" sklon gravitiraju pristupačnim neutralima s takvim imenima Polarni medvjed,Srebrni metak, i Posteljina Bijela. Ljubitelji boja, s druge strane, često su ljubitelji brightera poput Žuti utor i Vatreni kreker. A ako vam se sviđa boja ima šiljasto ime? Sve bolje. Sama Woelfel djelomična je prema nekima posebno.
"Sviđaju mi se čudna imena boja Dimna pastrmka za srednje zeleno-sivu (izvrsno za eksterijere) i Modna za oštri ametist ", kaže ona. “intelektualac je tamno siva boja za koju smo mislili da možda nije dovoljno opisna, ali pokaže se kao vrlo popularna boja! "
Pametni zagovornici na stranu, imenovanje se na kraju vrši s kupčevim iskustvom, navodi Woelfel. "Trudimo se da predvidimo kako potencijalni kupac home Depota može predloženi naziv protumačiti", kaže ona. "Svaka boja govori mikro priču i potrošačima pruža bolju predodžbu o tome kako će ta boja izgledati u njihovom osobnom prostoru."
Kao da osmišljavanje imena samo po sebi nije komplicirano, neke tvrtke uzimaju u obzir cjelokupnu estetiku kako bi stvorile multi-senzorska iskustva za svoje kupce.
Uzeti Harajuku jutro, Na primjer, jedna od 51 nijanse pozadine. Iako će se svijetlo ružičasta nijansa breskve okrenuti glavi, brand je želio učiniti kupnju ove nijanse emocionalnom kupnjom.
„Inspirirana odmorom koji smo 2017. godine izveli u Japan prije no što smo dobili kćer Colette, boja je poput šetnje ulicom Takeshita, ali bez gužve“, kaže Natalie Ebel. "Također imamo Popis pjesama Harajuku jutra to predstavlja kako zvuči i osjeća Harajuku Morning. "
Što se nas tiče, prateća lista pjesama savršena je za vikend proveden obojajući zidove svježim slojem boje.
