Bez obzira jeste li se odmotavali nakon dugog radnog dana ili ste se pripremili za romantičnu noć, vrlo malo stvari može postaviti raspoloženje poput upaljenih svijeća. "To je jednostavan i isplativ način da svoje okruženje pretvorite u nešto posebno", kaže David Seth Moltz, suosnivač tvrtke za miris i svijeće D.S. & Durga.
U 2015., maloprodajna prodaja svijeća u SAD-u - ne uključuje dodatke poput uragana, kutija za šibicu i trimera za fitilj -procijenjeni su 3,2 milijarde dolara. Nemojte pogrešiti, to je puno svijeća, ali kad se bavite matematikom, nije toliko koliko biste mislili. Iako prodavaonice poput Target, Yankee Candle i Bath & Body Works nude obilje mogućnosti za manje od 30 dolara, industrija je prepuna svijeća koja koštaju dvostruko ili trostruko više. A kad jednom zapalite taj skupi, luksuzni fitilj, lako se osjećate kao da spalite svoj novac.
Za većinu luksuznih tvrtki započinje s kvalitetom mirisa. Dok se parfemi pune uljima koja jednostavno dobro mirišu, svijeća je pažljiva sprava ulja koja dobro gori. "Sintetika je izuzetno važna, posebno kod svijeća", objašnjava Moltz. "Određena eterična ulja stvaraju crni dim i ubijaju plamen." U mnogim slučajevima, sintetika ne znači nužno i jeftinije nego što možda mislite. "Količina ulja koja uđe u svijeću veća je od one u mirisu, ali percipirana vrijednost svijeće mnogo je manja od mirisa", dodaje. "Neki su mirisi koje koristimo toliko skupi da bismo izgubili novac ako prodali [svaku svijeću] po 10 dolara."
Moltz tvrdi da, za 65 dolara za svijeću D.S. i Durga od sedam unca, postoje i drugi faktori koji doprinose njegovoj većoj cijeni - uključujući složenost mirisa. Kao jedini dizajner mirisa tvrtke, Moltz kaže da nastoji uhvatiti specifične, opskurne trenutke u teglu. Morate priznati betonske i parne note u Beton nakon munje ili '85 Dizel kombinacija kože i dima više je povećana od "šećernih kolačića" ili "latica bundeve začina."
"Ako kupujete svijeću od 10 USD, ne postoji način da je unutra kvalitetno ulje", dodaje. Ostali troškovi (barem za ovu marku) uključuju nabavku staklenki američke izrade, toniranje svake staklenke tvrtke koja potpisuje breskvu, izradu kutija i etiketa s pritiskom na slova i još mnogo toga.
Dakle, vrijedi li luksuzna svijeća od 70 dolara svoju cijenu? Pa, prema suprugu supruga Jocelyn i Alaina Young Drew, ne baš. "Mislim da je mnogo toga percepcija," Alaina tvrdi. "Kada su te tvrtke pokrenule, vjerojatno je imalo smisla cijeniti svoje svijeće na ovaj način. Sad postoje brandovi poput naše koji povlače zavjesu. "
Kao i mnogi od nas, Jocelyn i Alaina primijetili su da troše previše novca na svijeće i znali su da luksuz ne mora dolaziti sa šokom naljepnica, pa su 2017. osnovali Bijou svijeće, tvrtka za izravno potrošače koja redefinira luksuzne svijeće. Slično drugim brandovima u svom težinskom razredu, Bijou se može pohvaliti pakiranjem vrijednim Instagram i jedinstvenim teško precizne mirise - u ovom slučaju nazvane po holivudskim starletama poput Judy Garland i Audrey Hepburn.
Ali zahvaljujući rezanju posrednika i pravljenju malih količina, Bijou prodaje svoje svijeće od 10,5 unci za 29 dolara. "Željeli smo svima donijeti pristupačan luksuz", kaže Jocelyn. "Samo zato što iznosi 29 USD ne znači da nećete dobiti sva zvona i zvižduke."
Pored mješavine netoksične sintetike i organskih, esencijalnih ulja, Bijouove sojine svijeće su veganske, bez okrutnosti i nikad nisu testirane na životinjama. Iako soja vosak sagorijeva ravnomjerno, sporo i uglavnom proizvodi manje dima, Alaina kaže da to nije industrijski standard. "Neke luksuzne svijeće uopće ne koriste soju!", Objašnjava ona. "Koriste stvari koje je bolje zaraditi na masi."
Bez obzira da li trošite 30 ili 130 dolara, sve se svijeće ne stvaraju jednakim. Iako Jocelyn i Alaina stavljaju veliki naglasak na kvalitetu i transparentnost, oni također preporučuju ulaganje u tvrtke koje dijele vaš etos. "Kao milenijalci želimo transparentne tvrtke", kaže Jocelyn. „Želimo da porezotine u industriji izrezaju posrednika.“
Moltz, s druge strane, tvrdi da svijeće nisu toliko bitne kao hrana i voda, pa zašto ne uložiti u miris koji zaista volite? "Mirisi i svijeće su manje funkcionalni", objašnjava on. "Radi se o uživanju u aromi."