U najprometnijem tjednu na kalendaru dizajna u NYC-u, "Metup" smo proveli s Robinom Petravicem i Catherine Bailey - bračnim parom koji stoji iza revitalizacije Heath Ceramics-a sa sjedištem u Sausalitu. Skočite dolje za transkript i sve slike integrirane iz Heath Ceramics prezentacije ...
MAXWELL: Ovo je veliki tjedan u svijetu dizajna, jer su ga dvije velike manifestacije ovdje u New Yorku okončale - BKLYN Dizajni, koji je u svojoj 9. godini, održao se prošlog vikenda u DUMBO-u, a ovog vikenda imamo 22. godišnji Međunarodni sajam suvremenog namještaja (ICFF) u centru Javits. Kako bismo dodali ovome, vrlo smo uzbuđeni u apartmanu Therapy što smo objavili našu treću knjigu ovog tjedna, Velika knjiga malih, hladnih prostora! Kako naša web stranica i dalje raste (4,5 milijuna mjesečnih čitatelja, što je 100% više u odnosu na godinu prije), pozdravljamo naš mjesečni Meetup kao sjajan način povezivanja s našim mrežnim čitateljima offline.
MAXWELL: Ovog mjeseca pozdravljamo Robina Petravica i Catherine Bailey, tima muža i žene koji stoje iza Heath Ceramics. Prošlo je sedam godina otkako su preuzeli tvrtku od prvobitne Osnivačice, Edith Heath (1911.-2005.), Koja je nakon susret s Robinom i Cathy 2003. godine, bio je dovoljno mudar da zna da je napokon našla prave ljude koji će joj se povjeriti ostavština.
Samo malo o podrijetlu Edith Heath - odrasla je u Iowa i preselila se u Chicago na koledž, gdje je i radila uspjela u svojoj nastavi umjetnosti i na kraju se upisala u Chicago Art Institute i postala studentica i učitelj, nastavnik, profesor.
U Chicagu je bila pozvana da radi u saveznoj školi za umjetničke projekte (FAP), što je dovelo do Heath's upoznavanje s idejama vodećih umjetnika, uključujući Bauhausova dizajnera Lászlóa Moholy-Nagy, koji je nedavno stigao iz Europa. Oni modernistički umjetnici i arhitekti koji su stigli u Sjedinjene Države iz Europe - potjerani od rata - doveli su je sa sobom snažan i profinjen utjecaj koji je odjeknuo kroz američku umjetnost i dizajn u kasnijoj polovici stoljeća st. Edithino umjetničko djelo odrazilo je taj modernistički utjecaj u to vrijeme.
Vjenčala se u Chicagu, ali se ubrzo nakon toga preselila sa suprugom u San Francisco. Odlučili su se voziti po cijeloj zemlji kada su se preselili, a tijekom putovanja našli su se u Novom Meksiku. Ovdje je Edith prvi put vidjela grnčarstvo Indijanca, još jedan veliki utjecaj koji bi se našao u njenom djelu. U San Franciscu je bilo nekoliko lončarskih kotača, pa je Edith zamolila svog supruga da joj izgradi jedno. Izrađivala je keramiku, započela predavanje, a 1944. godine našla se na izložbi za žene u Palači časne legije San Francisca. Kupac s Gumpa vidio je njezin rad i na kraju kupio svaki njen komad. I tako je nastala Heath Ceramics. Robin i Cathy upoznali su Edith 2003. godine, a u jednom trenutku tijekom njihovog sastanka Edith je započela razgovor o prodaji njihove tvrtke.
MAXWELL: Dakle, uzmimo malo više o stražnjoj priči. Prvo, dobrodošli Robin i Cathy. Zvuči kao da je cjelokupna kupovina i transfer tvrtke bio tako bešavan, ali recite nam nešto više o tome kako ste upoznali Edith i kako se sve to odvijalo?
Cathy: Edith smo upoznali 2003. godine i tada je već imala demenciju (tada je imala 93 godine). Ranije u svom životu, jednostavno nije mogla sudjelovati s poslom, ali s obzirom na svoje zdravlje, znala je da je vrijeme i imali smo tu sreću da je upoznamo u to vrijeme. Doista je željela pronaći nekoga tko bi slijedio njezinu filozofiju i pružio mu ruku da nađe tu osobu. To je bio njezin životni posao - nikad nije imala djece, tako da je posao stvarno bio njezino dijete. Nije mogla zamisliti da drugi to rade.
ROBIN: Mnogi drugi su se obraćali Edith i ona je uvijek govorila ne. Dugo je dugo uvlačila nekoliko ljudi. Osjetila je motive ljudi, a ako nisu u pravu, povukla je posao. Razvili smo snažnu povezanost s njom, kao i s njenim povjerenikom, koji je pazio na Edith kako njeno zdravlje propada. Tako da joj je taj odnos pomogao da se osjeća ugodno u donošenju odluke.
ROBIN: Da, oboje smo došli iz dizajna, radeći kao savjetnici i dizajneri proizvoda. Cathy je imala vlastitu tvrtku osam godina do trenutka kad smo se obraćali Edith 2003. godine. I prije sam radio u Nikeu, tako da smo oboje imali jaku pozadinu za ovu vrstu kreativnog poslovnog poduhvata.
Cathy: Točno. Bio je to savršen trenutak za nas. Bili smo potpuno otvoreni i spremni za takvo nešto. Bili smo upoznati sa zgradom koja se nalazi u Sausalitu (Marin County) i zaista je nevjerojatna. 2003. godine još uvijek je prekriven starim mozaicima - čudan i fascinantan. U prostorijama je bila trgovina, pa smo je posjetili i mogli smo odmah po ulasku reći da je tamo priča.
Cathy: Zapravo, kad smo ga kupili, gore je stajao zaposlenik. Nisam sigurna da su Edith i njen suprug ikad živjeli u prostorijama. Zgrada je sagrađena 1959. godine, a u to su vrijeme Heathsi živjeli u Tiburonu, nedaleko od trgovine. Oni su u početku živjeli u barki na vodi - tamo su neko vrijeme živjeli, a na kraju su izbacili barku u Tiburon i tamo živjeli. U vrijeme kad su vam smjeli raditi takve stvari! Ljudi su mislili da smo ludi da kupimo tvrtku. Bilo je mnogo novca, a proizvodnja se sve radi u SAD-u.
ROBIN: Bila je to zapravo dobra lekcija u odlučivanju, jer nismo previše razmišljali o tome, jednostavno smo to učinili. Sada imamo trgovinu u Trajektnoj zgradi, a smiješno je jer stari kupci uopće ne prepoznaju trgovinu, ali vide našu keramiku i robu i znaju da je Heath.
MAXWELL: Mislim da Heath ima sjajnu, poliranu sliku, vjerojatno dijelom zbog poznavanja vaše web stranice. Kakva je bila slika u 40-ima kada je Edith pokrenula tvrtku? Kakva je bila u to doba i kakav je bio njen doprinos?
Cathy: Pa, bila je u MoMA-u 50-ih sa svojom Coupe linijom, tako da je definitivno bila na pravom mjestu u pravo vrijeme. Linija je nastala 1948. godine i od tada je u stalnoj proizvodnji. Odražava modernističku estetiku čistih, jednostavnih linija i predstavlja njezin utjecaj modernizma i indijanske keramike sve u jednom. Bila je, i nastavlja biti, pravovremena i „dostupna“ svim ljudima, još jednom slijedeći principe njenih glavnih utjecaja. U 60-ima je bila nova linija, što je bilo sjajno. U 70-ima, Edith je dobila novi ugovor o restoranu koji je stvorio više linija. Tada je uvela pločice u kasnim 60-ih / ranim 70-ima. Drugi veliki predmet koji ljudi nisu upoznati je pozadina Rose Bowl Parade, a sve je to Heath pločica.
Cathy: To je, zapravo, zanimljiva poslovna priča. Edith je mrzila marketing - očekivala je da će ljudi vidjeti i osjetiti njezin posao i kupiti ga i to bi bilo to.
Cathy: Da, robne kuće bile su vrlo snažan market - na primjer, Marshall Fields. A onda je tvrtka počela raditi restoran, tako da je to otvorilo komercijalno tržište.
Cathy: Prvo smo osjetili kako se priča o Heathu mora ispričati. S Edithinim radom miješao se neki loš dizajn (imala je i drugih linija u svojoj trgovini), tako da smo se osjećali kako bismo ga se trebali riješiti.
ROBIN: Edith je bila vrlo talentirana. Muž je preminuo 2001. godine, ali oboje su izgradili sjajnu tvrtku. Trebalo je malo oživljavanja - kako su postali stariji, samo im je bila potrebna pomoć u usklađivanju stvari s istim standardima, tako da smo u početku bili fokusirani na sve.
Cathy: Edith je 1948. dizajnirala liniju Coupe koja se, kao što sam već spomenula, neprestano proizvodi i nastavlja biti jedan od naših najboljih prodavača. Nije ga trebalo redizajnirati, ali mi smo stvorili neke nove glazure da bismo bili svježi. Nakon toga pogledali smo ostale klasične komade, odabrali ono što djeluje, a također smo napravili tonu novih glazura kako bi ovi klasični komadi ponovo postali svježi.
Tvornica Sausalito 1959.
Tvornica Sausalito 2006. godine.
Fotografija osoblja iz 2003 - 24 djelatnika, od kojih je 22 bilo proizvodnje. SADA - 45 članova osoblja samo u proizvodnji. Svi iz 2003. (Edithino vrijeme) još su uvijek tu. SADA - 3 prodavaonice, ukupno 85 članova osoblja. U sedam godina otišli smo s 24 - 85 ljudi.
LA trgovina - 2008. Naša prva trgovina na malo.
Interijer trgovine, Zgrada trajekta (San Francisco). Ova se lokacija upravo otvorila prošlog mjeseca. Ima istu estetiku kao i LA trgovina, zahvaljujući našem radu s Commune Design (LA) koji je dizajnirao obje prodavaonice.
Još jedan interijer LA trgovine, koji pokazuje mnogo posla s pločicama u trgovini.
Studio u LA trgovini. Studio vodi Adam Silverman (sada također suradnik Heath-a), prijatelj koji radi u trgovini. Osjećamo vrlo snažno u pogledu načina proizvodnje naših klijenata. Mnogi proizvođači ne razumiju važnost javne javnosti - javni prostor pruža dobro lice javnosti. Izrađeni smo u SAD-u i želimo da se naš rad i procesi prikazuju.
Edith Heath 1950-ih To su ručno bačeni komadi koje je dizajnirala ona. Još uvijek dizajniramo crtanje i bacanje, a zatim idemo u CAD radi utvrđivanja detalja.
Komadi (predprodukcija) u ranim četrdesetima koji su Edith ušli u emisiju Legija časti.
Gumbi Edith izrađeni od gline. Jako su je zanimali materijali i kemija glazura i voljela je eksperimentirati s obojicom.
Marketinški materijali razvijeni od strane Heath-ovog distributera. Kao što je spomenuto ranije, Edith nije uživala u marketingu i nije se trudila prepustiti se tim naporima svojim distributerima.
Linija kupea Još uvijek u proizvodnji i još uvijek naša najpopularnija.
Proizvodni pogon - 1947 (nije tamo gdje su sada).
Stvaranje keramike. Prvo napravimo kalup koji zatim stavljamo na kotač i koristimo za oblikovanje gline, tako da svaki komad izlazi ujednačen s ostalim. To nam pruža jaču liniju proizvoda. Na dno stavljamo plastični kalup, a na vrh vlažni kalup koji polako pritiska na glinu i daje joj oblik.
Unutar originalne zgrade Sausalito.
Izvan Heath Keramike danas. Pronašli smo originalne arhitektonske crteže slova na vanjskoj strani zgrade i napravili nove (originalna građevina imala je pet malih natpisa).
Proizvodnja danas. Ručno glaziranje posude. Naš olovni staklar radi u tvrtki 37 godina. Zadnje 4 godine umirovio se svake godine. Samo se muči i vraća se!
Izlijevanje glazura pločicama. Radili smo s njujorškom dizajnericom Amy Lau kako bismo smislili ovaj dizajn. Ova je ideja nešto što obično ne vidite, ali, kao mala tvrtka, dovoljno smo brzi da isprobamo male niz novih ideja.
Razvoj novih boja. Uzimamo temeljnu glazuru i dodamo jedan materijal. Imamo inženjera keramike s 35 godina iskustva koji nam u tome pomaže. Kaže da se može izračunati samo 80% rezultata - to je "nepoznanica" od 20% koja pomaže u stvaranju jedinstvenog djela.
Cathy: Isprobali smo novu liniju kad smo prvo kupili tvrtku i nadali smo se da će trajati deset godina. Sada radimo sezonske boje (pokretanje svakih šest mjeseci) što omogućava da se nova priča priča dva puta godišnje.
Linija kupea Jednostavno i savršeno.
Novi oblici, glazure. Ovo je prozirna glazura preko klizne glazure (napravljena prošle godine). Sada je na trogodišnju Cooper-Hewitt.
Linija za večeru za Chez Panisse. Pedeset posto prodaje ove linije ide u Chez Panisse Foundation.
Primjeri novih redaka. Ovo su neke šalice espressa koje su dizajnirane za novu trgovinu kave u SFMoMA. Otkrivamo kako je uvijek nadahnjujuće dizajnirati za nekog drugog, imajući na umu određeni projekt.
Više ljetnog pribora. Imajte na umu da je ploča za rezanje drugog dizajnera, sa sjedištem u Wisconsinu. Često prodajemo robu od drugih dizajnera kada oni komplimentiraju našu liniju i vjerujemo u posao koji rade.
Još novih oblika. Iza svega stoji iza jednog dizajnera, ali uvijek postoji i suradnja.
Letak Adam Silverman za izložbeni salon LA.
Adamovo djelo. Nije dizajniran za Heath, ali smatramo ga prilično lijepim. Sve je to bačeno ručno i jedinstveno. On tako customer radi po mjeri za klijente.
Primjer ugradnje pločica Ovo je na UPennu, a dizajnirao ga je Todd Williamson.
Postavljanje pločica u Country Clubu.
Ugradnja pločica u hidromasažnom dijelu kluba. Prikazuje veliku paletu naših boja i glazura.
Nove pločice koje predstavljaju naš novi koncept glazure koja se preklapa. Višebojna na svakoj pločici.
Cathy: Ne, i u stvari, slučajno instaliranje djeluje na čudesan način s ovim.
Slučajna instalacija još jednom.
Instalacija Pomorskog hotela (NYC).
Primjeri više zelenih pločica.
Instalacija u San Franciscu.
Nova 3D pločica. Izvrsni, ali suptilni dizajn. To su mat, ali dostupan je i sjajni.
Nova linija - doći. Ovo je razvijeno sa stanovati. Jednostavni geometrijski oblici omogućuju različite uzorke.
P: Čuo sam za tebe prije šest mjeseci. Poslovno sam bio u LA-u i odveo sam gomilu svojih suradnika u vašu novu trgovinu. Sjajna je i svi smo je voljeli - samo smo htjeli prenijeti priznanja.
CATHY & ROBIN: Hvala vam!
MAXWELL: Odlično obavljate posao izvlačenja imena tamo. Oglasite li se?
ROBIN: Malo se oglašavamo stanovati časopis, ali o tome se radi.
P: Volio bih čuti više o suradnji i kako to funkcionira za vas.
Cathy: Ključ je komunikacija i naprijed i nazad. Ako smo osjetljivi na estetiku, to najbolje funkcionira. Na primjer, ponekad nas ljudi pitaju hoćemo li napraviti porculanske proizvode, učiniti ih finijima itd. To samo nije naša stvar, tako da to ne bi bila dobra suradnja.
P: Možete li detaljnije objasniti svoj rad sa Chez Panisse?
Cathy: Naravno, dobro je to učinio Heath s Alice (Waters) još osamdesetih. Stvorili smo bijelu, jednostavnu liniju za nju - bilo je to u redu, ali izgleda da nije odražavalo estetiku Chez Panisse-a. Njeni tanjuri također su u drugim restoranima, ali pod drugim glazurama.
ROBIN: Za nju smo napravili tri različite glazure, svih boja zemlje. Svi tanjuri naslagani su nasumično preko peći. Naređeni su nasumično, ovisno o tome koje jelo uzmu iz hrpe, ali svi zajedno lijepo djeluju.
P: Prošlo je sedam godina otkako ste preuzeli Heath, kako se osjećate sada s poslom?
ROBIN: To je definitivno najbolji posao koji smo obojica imali. Željeli smo tvrtku koja je bila stvaranje posla koji nam se sviđa, o proizvodu koji nam se sviđa i koji smo ga pronašli.
Cathy: Heath je još uvijek ovdje, a ljudi još uvijek kupuju, tako da djeluje. To nije jeftino, pa ljudi stvarno trebaju voljeti i vjerovati u proizvod, a i jesu. Neki također vjeruju u izgradnju svoje kolekcije s vremenom, što je sjajno.
ROBIN: Neki su kupci proizvode Heath imali više od četrdeset godina, što je izvrstan dokaz o proizvodu.
P: Gdje u New Yorku možemo pronaći Heath?
ROBIN: Nalazimo se u Barneyu, Moss - iako se puno naših proizvoda ne nalazi u tim trgovinama.
MAXWELL: Razmišljate o otvaranju trgovine u New Yorku?
Cathy: Da, ali nismo sigurni gdje i kada.
MAXWELL: Mislim da bi ono što ste napravili sa svojim maloprodajnim objektima dobro funkcioniralo u New Yorku. Također, ovdje vam je potrebna „zemaljska“ pristupačna lokacija koja predstavlja tko ste, u odnosu na lokacije vrhunskog dizajna koje trenutno nose vaš proizvod.
P: Kako ste financirali svoj pothvat?
Cathy: Pronašli smo investitore, iako većinu poslovanja imamo u vlasništvu. Pronašli smo i ljude koji vjeruju u nas i koji žele uložiti. Rekli smo im da ovo neće biti pothvat koji se brzo vraća, pa smo tražili dugoročne investitore za koje smo znali da bi bilo ugodno imati svoj novac uložen u nas duže vrijeme.
P: Imate li međunarodnu prisutnost? A gdje je vaš najjači odgovor?
Cathy: Još smo vrlo lokalni. Domaće nismo ni toliko poznati. U Tokiju imamo otvaranje prodavaonice, nekoliko restorana, ali to je sve o tome. Iako zapravo imamo proizvod u Palacesima u Jordanu, zbog dugogodišnje veze, ali nikad nam nije dopušteno vidjeti gotov rezultat!
MAXWELL: Dakle, uglavnom vas poznaju putem vaše web stranice?
Cathy: Da, to je vrlo uspješno. E-trgovina je spasitelj. Također radimo matične knjige i prilično se dobro natječemo s njima. Većina naših online kupovina zapravo dolazi iz New Yorka.
MAXWELL: Još jedan sjajan razlog za prisustvo ovdje u maloprodaji! Imate problema s ljudima koji otkažu vaš proizvod?
Cathy: Mi u to baš i ne razmišljamo. Ako nam netko prekine posao i proda ga za 5 dolara, to nije naš posao. A ni naši se klijenti ne bi prevarili.
MAXWELL: Dogovoren. Hvala, Cathy i Robin, bilo mi je veliko zadovoljstvo biti ovdje.
CATHY & ROBIN: Hvala vam. Čestitamo nazočnima Tomu i Mimi, koji svaki imaju Heath-ovu zdjelu s ljetnim priborom!
Slike: Maria Moyer /Biro prijatelja, Jeffrey Cross, Heath Ceramics, Heath Trust, Mark Allen Johnson, Corey Walter, Mariko Reed, Rene Zellweger, Michael Moran, Meredith Baird, Annie Schlechter, Melissa Kaseman, Cesar Rubio