Ove proizvode samostalno biramo - ako kupite neku od naših poveznica, možda ćemo zaraditi proviziju.
Ovo je bila naša dosad najveća panel diskusija i uzbudljivo je bilo četvero tako uglednih gostiju. Znakovi kao tema toliko su komplicirani i kontroverzni da su omogućili živu raspravu među našim gostima. Pročitajte sve o našoj večeri u nastavku, a pridružite nam se u rujnu za našu sljedeću New York Design Evening u ABC Carpet & Home!
l do r: John Edelman, Kate Hable, Marc Misthal, Maxwell Gillingham-Ryan (nedostaje: Alan Heller)
Ken Pilot, izvršni direktor u. Ovog mjeseca započeo je sastanak ABC tepih i dom. U dopisnom uvodu na našu ploču, govorio je o stvarnim vs. laži kad je riječ o onome što ABC Carpet nosi u svojoj trgovini, i da se često susreću s tom dilemom. To je prodorno u cijelom svijetu dizajna, ali o njemu se nije puno govorilo u stvarima izvan mode, pa je od velike važnosti da o tome pričamo večeras.
Maxwell Gillingham-Ryan:
Hvala svima što ste bili ovdje. Tako kratka priča o mom osobnom iskustvu s knockkoffovima - kad sam prvi put započela kao dizajner i radila s klijentima, uvijek sam bila sretna kad sam ih mogla pronaći „pristupačne“ komade. Cijela ideja je li to bio ili ne radi se o vrhunskom stanju, ali brzo napredujem danas i puno sam svjesnija toga To uključuje i pristupačne alternative koje nisu nedostaci, što je važno i nešto na što ćemo se vjerojatno dotaknuti večer.
Dopustite mi da vam predstavim našu ploču, s lijeva na desno:
Marc P. Misthal je stručnjak za patent i zaštitne znakove u Gottlieb, Rackman & Reisman. Specijalizirao se za sva područja u sudskim sporovima u vezi sa zaštitnim znakovima i autorskim pravima te ima široko poznavanje domena i pitanja interneta. Gospodin Misthal sudjelovao je u zakonu o Aspenu i poslovnom ugovoru o krivotvorenju žigova (George W. Abbott, Jr. i Lee S. Sporn, izd. 1999); i autor je knjige Reigning in Paparazzi (10 međunarodnih pravnih perspektiva 287, Severozapadna pravna škola [2000]).
U novije vrijeme Marc je zajedno s Georgeom Gottliebom pridonio opsežnom poglavlju o intelektualnom vlasništvu novoizdanoj knjizi Modni zakon: Vodič za dizajnere, modne rukovoditelje i odvjetnike. Knjiga koristi praktični pristup rješavanju pravnih pitanja. To je prva knjiga koja je, u jednom svesku, sveobuhvatno ispitala ona područja zakona koja se tiču mode poslovanje (uključujući, osim pitanja intelektualnog vlasništva, franšizu, distribuciju, iznajmljivanje, leasing i uvoz izvoz). Zakon o modi, u izdanju Fairchild Books, dostupan je od Amazon.com, Barnes and Noble i drugih prodavača knjiga.
John Edelman spojen Dizajn unutar dosega u siječnju 2010. kao predsjednik i izvršni direktor. Ima više od 20 godina iskustva u životnim markama usmjerenim na potrošača, odnedavno u Edelman Leather. Za vrijeme svog 14-godišnjeg mandata u Edelmanu, šest godina kao predsjednik i izvršni direktor, on je eksponencijalno povećao svoju marku svijest, prodaja i dobit kao vodeći nacionalni dobavljač vrhunske kože za uređenje doma industrija. Imao je važnu ulogu u vođenju prodaje svoje imenjačke tvrtke Knoll, Inc. u listopadu 2007. Prije nego što se pridružio Edelmanu Leather 1995. godine, gospodin Edelman proveo je sedam godina u tvrtki Sam & Libby, Inc., gdje je bio odgovoran za američko poslovanje.
Kate Hable suvlasnik je Izgradnja hable sa svojom sestrom Susan. Njezina akademska pozadina novinarstva, marketinga i upravljanja prodajom kod Polo Ralph Lauren i Kate Spade usavršavala je svoje vještine u suvlasništvu s tvrtkom sa sestrom Susan. Rođena je i odrasla u Korzikani, država Teksas, a trenutno živi u Brooklynu, NY.
Kao poduzetnička snaga tvrtke, Kate su pod utjecajem neovisnih i marljivih žena oko sebe, a nadahnuta je umjetnošću sestre. Kate je također shvatila prednosti osnivanja vlastite tvrtke koja joj je pružala slobodu da bude mama, supruga i vlastiti šef.
Alan Heller osnovan Heller Inc. 1971. godine. Filozofija tvrtke je dobar dizajn, industrijska proizvodnja i povoljne cijene. Više od četrdeset godina Alan je surađivao s nekim od vodećih svjetskih dizajnera i arhitekata, uključujući Massimo Vignelli, Philippe Starck, Vico Magistretti, Mario Bellini i Frank Gehry. Proizvodi tvrtke Heller dobili su brojne prestižne nagrade za dizajn, uključujući dvije Compasso d'Oro, najveću nagradu za dizajn u Italiji i njemačku nagradu Red Dot i IF Design za tehnologiju. Proizvodi Heller izloženi su i uključeni u stalne kolekcije dizajna muzeja kao što su Louvre, MoMA, Metropolitan Museum of Art, Cooper-Hewitt Nacionalni muzej dizajna, Smithsonian Institution u Washingtonu, Victoria i Albert u Londonu, i Pinakothek u Münchenu, među mnogim drugi.
Alan Heller je tijekom svoje karijere usko surađivao s proizvođačima inovativnih tehnologija u Europi i SAD-u. Alan Heller posjeduje brojne patente, uključujući jedan za svoj novi izum ErgoErgo, revolucionarni stolac zasnovan na tehnologiji plastike koji je osvojio nagradu za dobar dizajn i prije lansiranja u tržište. Konzultirao je tehnologiju za razne tvrtke.
Alan je diplomirao na The New School, NY, s ekonomskom diplomom i živi u New Yorku sa suprugom Barbarom Bluestone.
Maxwell:
Samo da svi znaju, pokušao sam dobiti petu ploču, nekoga tko zapravo radi, - probao sam tri različite osobe i svi su odustali.
Allen:
Uvijek sam radio s glavnim dizajnerima, s naglaskom na industrijsku proizvodnju. Gledamo cijenu u usporedbi s proizvodnim ciklusom i pokušavamo pronaći kako možemo postići apsolutno najbolji proizvod unutar tražene cijene.
Uvijek će biti primjeraka, one su tamo samo. Ali ne morate kupiti kopiju da biste dobili "dizajnirani" proizvod. Mnogi od naših najmanje skupih proizvoda zapravo se isporučuju na Design Within Reach. Njihove veleprodajne cijene nasmijale bi Wal-Marta, ali ključno je to što želimo stvoriti dobar proizvod i nećemo to žrtvovati.
Prvi proizvod koji sam proizveo bila je linija posuđa 1971. godine, koja se još uvijek proizvodi. U jednom trenutku mislim da je bilo 34 primjerka vani. Ova posebna linija je u MoMA-i.
Kate:
Za mene kao tekstilnog dizajnera mi smo u malo drugačijem području jer ljudi lako mogu kopirati 2D radove. Svoju robu proizvodimo u zemlji, tako da će naše cijene uvijek biti najamne, ali mi smo odlučili proizvoditi u SAD-u i koristiti američke radnike i ponosni smo na to. Uz to dolazi i veća cijena.
Tužili smo i pobijedili u glavnim parnicama s robnim kućama. Do njih je došlo jer su dizajneri oborili naše tekstilne dizajne. Ljudi samo Xerox proizvode naše tkanine, a zatim ih izrađuju u Kini, ali srećom, imamo sjajne kupce koji su to stvarno vidjeli i upozorili na to. U stvari, prijateljica mojih sestara iz Parsonsa nazvala nas je maloprije - zamalo je izgubila posao jer nam je rekla da joj je tvrtka Xeroxing dizajnirala.
Ivan:
Ovo pitanje svakodnevno utječe na nas. Naš glavni cilj je osigurati da naši klijenti ne budu zbunjeni - stoga, želimo da ljudi znaju da prenosimo nula čvorova. Postoje i druge tvrtke koje imaju linije slične našoj kao što su čvorovi - to je nelojalna konkurencija i zbunjujuće je za klijenta. Ne možemo kriviti ljude da su zbunjeni, previše je jednostavno koristiti takva slična imena da bismo pronašli tržište s nižom cijenom i mnogo nižom kvalitetom.
Maxwell:
DWR je nekada imao mješavinu proizvoda, zar ne?
Ivan:
Ispravan. Na početku nas Knoll ne bi prodavali - oni su vrlo, vrlo strogi prema kome imaju dozvolu trebali bi biti, a kada je DWR pokrenuo nisu znali koliko smo legitimni kao novi igrač u prostor. Pa smo počeli nuditi knockkoffs. I kako smo rasli i shvatili da smo legitimna tvrtka, dali su nam licencni aranžman i prestali smo nositi šupke. U početku su tvrtke stvarno htjele imati "moderno u dosegu", pa su učinile ono što su morale kako bi postigle cilj te tvrtke.
Znate, kreativni ljudi, uglavnom, imaju zahtjeve. Naš je posao pronaći način da sarađujemo s njima.
Maxwell:
Dakle, Marc, ti si na drugom kraju ovoga - ti si taj koji vas zovu kada dizajner otkrije potez njihovog rada. Recite nam kako je zakonski definirano odrezavanje?
Marc:
Uzimamo u obzir nekoliko čimbenika, ali uglavnom se sve svodi na to kako jedan komad izgleda. Je li to "dobar" udarac, što znači da izgleda točno ili originalno? Ili je na to „utjecaj“ poznatoga djela ipak svoj zaseban izgled?
Da budem iskren, ne postoji stvarno dobra zakonska definicija. Glavno se pitanje ovdje svodi na prava - to jest, ako imate pravo na nešto, koja su to? Naš je najbolji pravni test vizualni test - ako dva komada stavite jedan pored drugog, izgledaju li slično? Je li ih teško rastaviti? Da li je jedan "dobar" udarac drugog ili je na to "utjecaj" originala? Subjektivno je, ali to je uglavnom ono što koristimo kada gledamo kućišta.
Marc:
To se smatra kršenjem zaštitnog znaka, a nešto je malo drugačije. To je više za zaštitu potrošača nego dizajnera.
Marc:
Prvo pitanje je kako je zaštićeno? Patent ili zaštitni znak? Pitanje s zaštitnim znakom glasi: Hoće li se potrošač zbuniti? Patent dizajna to više štiti dizajnera i njegov dizajn.
Marc:
Glavni način na koji je Katherine pobijedila u parnici je zato što je imala autorska prava, a autorska prava su jeftina. Potrošila je 35 dolara i bila je pokrivena, kraj priče. Lako ih je pronaći na mreži i svaki posao koji stvorite može biti pokriven.
Kate:
Jedna od tužbi uključivala je ispis koji nazivamo "mak". Imali smo slike o tome u tisku tri godine prije stvaranja knocka, pa je to pomoglo. Također, registrirali smo i jaram - netko ga je oborio u inačici vunene aplikacije, ali bilo je očito iste ruke. Čitav naš rad izrađen je ručno, izgleda mnogo drugačije od digitalne kreacije, pa je lako uočiti vlastiti.
Maxwell:
Razmišljam o drugim predmetima koji su upitni u smislu udaranja, na primjer, stol s pločama. Čovjek bi prvobitno pomislio Nakashima, ali ove tablice viđate već cijele. To je tako osnovno i prirodno u svom obliku, može li se to smatrati potezom?
Marc:
Autorska prava štite djela koja imaju mali modus umjetničkog izraza. Pojedinost zbog koje je ono što jest, ako hoćeš. To možda nije slučaj ovdje. Možda imamo patente u igri.
Ivan:
Onog trenutka kada nečemu dodate ime, različito je (logotip) - mislite o modi tamo gdje je to sveprisutno. U namještaju nemate uvijek takvu oznaku ili potpis, tako da je s pravnog stajališta malo teže razabrati.
Marc:
Točno - u stvari, ako netko kopira logotip, puno se lakše braniti.
Marc:
To su ikonski komadi. Herman-Miller ima registraciju zaštitnih znakova na tim stavkama koje aktivno policija. Stalno idu na sud zbog ovih pitanja - s zaštitnim znakom, to morate podnijeti policiji, to je malo posla.
Marc:
Zapamtite, patent za dizajn traje 14 godina. Zaštitni znak traje onoliko dugo koliko ga upotrebljavate, tako da ne možete biti lijeni, pa ga morate prijaviti.
Ovaj prvi slajd prikazuje oblik i izgled boce Coca-Cole, koji je zaštićen zaštitnim znakom. Objavljen je 1977, a Coke ga koristi od 1916. Oni moraju ponovno registrirati TM svakih deset godina i platiti naknadu za to.
Marc:
Ne, nema veze, povratak na vizualni test.
Evo dobrog primjera - ovo je tisak u bloku Galbraith & Paul, koga predstavljamo. Dizajn im je s lijeve strane, a onda ćete vidjeti lampu iz Ruby Tuesday-a s desne strane. Pa, ljudi iz Galbraith-a i Paul-a bili su jedne večeri u Ruby-u sa svojim obiteljima i pozvali su me iz restorana kad su vidjeli ove svjetiljke. Tužili su Ruby utorak zbog uporabe svoje tkanine. Još jedna velika činjenica o posjedovanju autorskog certifikata - možete povratiti odvjetničke naknade, što je ogromno, kao što možete zamisliti.
Evo umjetnika s prešivačima koji je naš klijent. S lijeve strane je hotelski tepih, s desne strane je njezin proizvod. Bila je na velikoj konvenciji prešivanja u Houstonu, a ljudi su joj čestitali dok je prolazila - hotel koji je bio domaćin događaja je srušio njen tepih.
Siva stolica (lijevo) razvijena je u industrijskoj proizvodnji - to je jedno od prvih takvih vrsta brizganja plina. Na tehnologiji smo radili 18 mjeseci. Otišao sam u Italiju kako bih radio s Mariom Bellinijem kako dizajnirati stolicu pomoću ove tehnologije (pomalo unazad, ali uspjelo je).
Realnost je da u Kini postoje čvorovi svega. U mnogim su slučajevima gotovo potpuno isti. U ovom posebnom primjeru, kopije se ne ubrizgavaju u plin, a nisu izrađene od stakloplastike i polipropilena.
S desne strane su kocke koje je napravio Frank Gehry. Oni oponašaju njegovu arhitekturu i on na to ima autorska prava.
Znate, mnogi ljudi ne shvaćaju da, kad odaberu original, osobito onaj koji je mnogo uništen, njegova vrijednost raste s godinama.
Ovo je neko vrijeme bilo izvan proizvodnje, pa smo otišli kod obitelji Finn Juhl da vidimo možemo li je opet stvoriti. Ovjerava ih pečat i autorizira.
Ovo je zapravo komad Pantona koji kreće ovaj tjedan - to je original koji je blagoslovila gđa. Panton. Panton by Panton, i licencirani original.
Kad razmislite, morate pitati tko će pronaći sljedeće originale? To smo mi (DWR), Knoll, Fritz-Hansen - a ne ljudi koji znaju. Znakovi samo zbunjuju potrošača i usporavaju proces novog razvoja (dok se borimo protiv patenata i zaštitnih znakova za originalne komade).
Ovo je jedna od naših tkanina koju smo srušili. Jednom smo je zatekli kao pletiva u ružičastom antilopu.
Znate, samo morate nastaviti dalje sa svojim dizajnom i da vas ne zaokupi nered. Ali teško je - vrlo smo povezani s vlastitim radom i zaista je teško vidjeti što se događa tamo.
Glavna stvar koju želim podijeliti sa svima je Autorsko pravo - Sva autorska prava. To je ono što vam štedi i puno olakšava posao odvjetnicima. Ako ste student i smatrate da vam je Autorsko pravo pretjerano skupo, stvorite pakete svojih slika - stvorite sličice, nazovite ih, na primjer, „Katherine Series 1“ i Autorska prava te serije (100 sličica za 35 dolara).
Uzorak perli. Nažalost, ovo se ne može zaštititi autorskim pravima, pa je uništeno milijun puta. To je samo biserna ogrlica koja je položena i nacrtana - lijepa je, ali lako se može srušiti.
Ovog sam tjedna primio e-poštu o internetskoj trgovini koja nas jako puno kopira. Nazvao sam ih i rekao da znam što rade i da ne želim uzrokovati puno gnjavaže (jer ove stavke nisu zaštićen autorskim pravima) pa sam ih zamolio da doniraju prihod Habitat For Humanity - umjesto toga primijetio sam da stvari stavljaju u prodaju ovaj tjedan.
Uzorak maka. Ovaj je zaštićen autorskim pravima, a kao što sam već spomenuo, tisak smo mogli koristiti godinama ranije u našoj tužbi.
Pruge. Netko nas je optužio da smo krali od nje. Posjedovali smo to mnogo godina prije nje i imali su je zaštićeno autorskim pravima. Opet, autorska prava!
Serija nadahnuća.
Znate, posao sa namještajem je sjenovit (oprostite, momci). Povezani smo s Hickory Chair i mogu reći samo da je puno ljudi s kojima smo razgovarali u sjeni i teško je pronaći dobre.
Ivan:
U pravu si. U stvari, niko od nas na DWR-u nikada nije bio u High Pointu zbog toga - to je toliko kopirano i komoditizirano.
Maxwell:
Prvi put smo krenuli prije nekoliko godina. Bila su ta velika vrata u svakom salonu. Morate imati sastanak i oni će vas morati pratiti unutra. Stvarno je sjenovito i svi su jako nervozni. Samo ne vjeruju nikome tko dođe na vrata i misle da će svi kopirati ono što imaju.
Ivan:
Da, a u međuvremenu u Milanu možete raditi bilo što i ići bilo gdje - izgleda je toliko originalna i podebljana da ne postoji mogućnost da jedna osoba kopira drugu. Za razliku od High Point-a, gdje je izgled toliko općenit da je kopiranje puno lakše.
Kate:
Postoji osoba koja želi nešto slično, ili u obliku "sličnosti" A tu su i hvatači tijela, i oni su loši. To je teško jer ponekad je samo boja ili "suština" komada, a to je kada potrošač postane zbunjujući.
Ivan:
Postoji izraz zvan "inženjering vrijednosti" - to je iz hotelske industrije, a to znači da oni uzimaju originalni dizajn prostora i pronalaze mnogo jeftiniji način da ga izrade. Zlonamjerno je ako to povuku kao stvarno.
Ken (od ABC):
S Gapom sam bio 13 godina, pa moram reći da sam vrlo upoznat sa "interpretacijom" stilova. Vrlo je česta u svijetu mode kao što je spomenuto na početku.
Marc:
Mislim da je jedan od ogromnih problema u ovome internet. Naravno, s druge strane, kao odvjetnik volim to - pružio nam je mnogo više posla!
Pitanje:
Dakle, imam dva komentara. Prvo se tiče prepisivača, onih glavnih marki koji postoje vani koji imaju tržište za to umnožavanje, zbog čega posluju. Vjerojatno nikad neće otići. Drugi je način da postoji tvrtka zvana Shapeways (shapeways.com) koja proizvodi 3D ispisane predmete. Omogućuje malim dizajnerima pristup klasičnom dizajnu i omogućuje im mnogo jednostavnije kopiranje. U osnovi, svatko može pristupiti internetu i stvoriti proizvod. Trebamo li se zabrinuti zbog toga?
Pitanje:
Pozdrav, novi sam dizajn i imam dva pitanja na ovu temu: prvo, nakon što sam čuo ovu raspravu, sada razumijem i zašto određeni proizvodi koštaju toliko, ali ja se pitam - ako netko ne može sada priuštiti original, želite li potpuno skrenuti njih daleko? Drugim riječima, ako sad kupe rupicu što ne znači da će ih kupiti u budućnosti, pa ih možda ne želite isključiti? A također, u savršenom svijetu, da nema knockhofa, bi li to bilo loše?
Marc:
Razmislimo o ovome - da nije bilo pogona, ljudi jednostavno ne bi kupovali stvari koje si ne bi mogli priuštiti. Ovako je bilo kroz veći dio povijesti.
Ivan:
I dodajmo tome, tamo su prekrasni stolovi od 400 USD koji nisu kvaci, pa zašto kupiti jedan po istoj cijeni koja je?
Pitanje:
Tu se zove ova prekrasna knjiga Budućnost prošlosti napisao Aleksandar Stille. U knjizi govori o kineskim muzejima koji su slali primjerke u američke muzeje kad su sastavljali izložbu. Američki su muzeji saznali i bili vrlo uznemireni, a kineski muzeji nisu razumjeli zašto. Čitajući ovo, zapitao sam se je li to i kulturološka rasprava - u drugim se zemljama možda oni ne brinu zbog toga što radimo?
Maxwell:
U skladu s tim linijama, (NY) Times pregledao je Appleovu trgovinu u Kini koja je bila točno poznavanje američkih prodavaonica, čak i do odjeće zaposlenika.
Kate:
Nemam puno iskustva s tim, ali znam da mnogi od tih proizvođača stvarno kopiraju i ne razmišljaju o dizajn - na primjer, ako želite nešto određene veličine, recimo 20 × 20, doslovno će to učiniti tako, čak i ako se ne mjeri kvadrat. Oni ne gledaju, već samo stvaraju, onako kako vi tražite, bez ovih razmatranja.
Allen:
Jedna od najrazornijih sila ovdje je Wal-Mart. Čujemo puno o njima, ali to je istina - ne zanima ih integritet ničega. Potiču kulturu za jednokratnu upotrebu. Ne mislim da bi Kina poslovala da nije bilo zahtjeva.
Ivan:
U Kini postoji veliki trend u vezi s markama. Japan je bio prvi igrač koji je krenuo, a sada su brendovi. I Kina je sada tamo.
Pitanje:
Je li to pomalo vođeno razredom? A status? Visoka klasa će uvijek biti skupa, pa je li ideja da neki jednostavno nikad ne mogu stići?
Maxwell:
Allen, započeo si s pristupačnim dizajnom, što znači da je moguće, i to smo i napravili večeras razlika - taj je originalni dizajn vrlo dostupan, ljudi to jednostavno trebaju uzeti u obzir prije knockoffs.
Ivan:
Iz Alessija imamo novu stolicu - to je stolac od 200 USD. Imamo i stolice od šperploče na 129 dolara. Postoje vani, dobro napravljeni, originalni dizajni. Ljudi samo trebaju razmišljati o tome prilikom kupovine.
Pitanje:
Želim se vratiti na primjer Ruby Tuesday. Dizajner pokazuje klijentu nešto što završi preskupo i dugo vodi vrijeme. Tada klijent umjesto toga ide na internet i pronalazi alternativu i kupuje je. Koliko je za to zaslužan dizajner?
Kate:
Pa, mnogo puta dizajner uopće ne vidi konačnu kupnju ako je to scenarij, pa nije njihova greška. Iako bi u stvarnosti trebali ponuditi druge alternative koje su originalne i još uvijek rade s cjelokupnim planom, tako da je utvrđena održiva opcija. Na kraju, mi kao dizajneri moramo educirati svoje klijente, ali na kraju, ako nešto nastave i kupuju nešto bez vašeg znanja, niste krivi.
Maxwell:
Na kraju, ići s knockhoffima zaista je siromaštvo mašte. Nismo ovdje razgovarali o Ikei - ali postoje izbori koji nisu kopije i ljudi se samo trebaju educirati o njima. Hvala svima.