Prebacili ste se i sada marljivo donosite svoje torbe za višekratnu upotrebu na svakom putovanju u trgovinu. Može li ta navika sama utjecati na ono što ste stavili u košaricu? Možda ćete biti iznenađeni onim što ovo istraživanje otkriva. Čak sam se i u prvi mah rugao toj ideji, ali onda sam zamamno shvatio da to potpuno radim!
Zanimljiv. Organski element ima savršen smisao. Čini se logičnim da ljudi koji pokušavaju smanjiti količinu otpada iz vrećica mogu biti zabrinuti i za okoliš i vlastito zdravlje. Odabir organskog mlijeka ili povrća spada u ravnotežu s tim razmišljanjem. Pa što je s bezvrijednom hranom? Evo objašnjenja Ume Karmarkar:
U potrošačkoj psihologiji riječ "licenciranje" je ključna. Ako se dobro ponašam u jednoj situaciji, dajem sebi dozvolu za loše ponašanje u drugoj, nepovezanoj situaciji. Slična istraživanja su provedena i na zdravstvenim odlukama. Dobijam dijetalni koks; Priuštim si hamburger. U tom slučaju vam donošenje torbe čini da ste ekološki prihvatljivi pa ste dobili malo sladoleda. Osjećate da ste to zaradili.
I, kaže, to je najvjerojatnije podsvijest. Ako donesete torbu, osjećate se virtuozno, tako da se osjećate dobro kada ste donijeli drugu, nepovezanu i manje virtuoznu odluku. Osjećate da ste uravnotežili svoje ponašanje.
Iako mi se to nikada ranije nije dogodilo, priznat ću da zvuči prilično poznato. Često ću pokupiti kilogram sladoleda kad sam već stavio nekoliko zdravih stvari u svoju košaricu (i uvijek se osjećam pomalo samozadovoljno dok sam iz torbe kopao torbu za višekratnu upotrebu).