Umjesto da odete u trgovinu IKEA-e po novi stol ili policu s knjigama, evo čak i povoljnije opcije: otiđite na odlagalište otpada.
Dok IKEA nije točno recite da je ideja koja stoji iza njihove najnovije kampanje bliska; ideja da je smeće jednog čovjeka blago drugog čovjeka. Novi oglas za IKEA Norvešku prikazuje njihove proizvode odbačene na plažama, pločnicima i odlagalištima smeća - snimak preko tri milijuna komada namještaja bačenih svake godine samo u Norveškoj.
Oglas tada čini nešto iznenađujuće. Predmete označava oznakama s popustom, kao da je dio IKEA kataloga. To je zato što je tvrtka prenamjenila komade da izgledaju i osjećaju se kao novi, a zatim je voljeni namještaj postavila na izložbu u njihovoj rabljenoj trgovini.
Sve je to dio IKEA-ine inicijative za održivost koja potiče kupce da dobro razmisle prije nego što odbace svoj posjed. Tobias Lien, voditelj marketinških komunikacija u IKEA-i, objasnio je:
“Previše namještaja završava u smeću, a ovom smo kampanjom željeli pokazati kako to ne treba. Proizvodi su često u redu ili im treba samo nekoliko manjih rezervnih dijelova. Da bismo pokazali koliko je malo potrebno, skupili smo neke od njih i pružili im drugu priliku. "
"Važan dio naše odgovornosti je pokretanje novih usluga koje pomažu našim kupcima da bacaju manje", rekao je voditelj marketinga Frode Skage Ullebust. "Moram priznati da me malo boli vidjeti naš namještaj predstavljen na ovaj način, ali u isto vrijeme mislim da je to postao vrlo iskren i lijep način da se ljudi na razmišljaju."