Dizajneri Changemakers 2021: Anastasia Casey pomaže dizajnerima interijera da preispitaju marku

Who: Anastasia Casey, voditeljica robnih marki, web dizajna i Instagrama za dizajnere interijera
Nominirao: Maegan Blau, vlasnik i vodeći dizajn tvrtke Dizajn plavog bakra
Gdje je slijediti:Instagram

Zašto je Casey dio klase 2021: “Anastasia je osnivač i dizajner tvrtke IDCO Studio, koja se specijalizirala za izradu prekrasnih web stranica i marketinške planove za dizajnere interijera. Ona je za mene i za moj posao bila tako velik resurs, a znam da je u dizajnerskoj zajednici smatraju bogatstvom znanja. Osim njezinih prekrasnih web dizajna, njezina je tvrtka nadahnula moje poslovanje da se usredotočim na nišu i još puno više. Ona je dizajnerica za dizajnere i stvorila je tvrtku s kojom treba računati. " —Maegan Blau, vlasnica i glavni dizajner tvrtke Dizajn plavog bakra

Pomicanje kroz Anastasiju Casey Instagram je poput prijevoza u nebeske prostore: Kremasta paleta boja kombinira se s nizom tekstura za umirujući učinak u kojem je pažljivo razmotren svaki pojedini detalj. Taj pristup je ono što Casey, sa sjedištem u Austinu u Teksasu, nudi svim svojim klijentima

„Od lansiranja našeg ograničenog izdanja (prodaje se samo 10 primjeraka od svakog dizajna) predložak web stranice za dizajnere interijera prije 18 mjeseci pomogli smo preko 100 dizajnera da pokrenu svoje nove web stranice ", kaže Casey. „Osim toga, objavili smo temeljite dokumente o komunikaciji s klijentima, zajedno s copywritingom, kako bismo olakšali posao dizajnera interijera. Cilj nam je pružiti predloške kao pristupačne, pristupačne, lijepo dizajnirane alate za podizanje tvrtke dizajnera, privlačenje boljih klijenata i ostavljanje dizajnera više vremena za stvarno dizajniranje. "

Casey je studirala oglašavanje s maloljetnicom u grafičkom dizajnu na Akademiji umjetnosti Sveučilišta u San Franciscu. Njezin prvi posao bio je direktor marketinga za luksuznu tvrtku za prodaju nekretnina u Teksasu. "Tada sam zaista počela usavršavati svoju zahvalnost za prekrasne prostore i privilegiju da obiđem neke od najljepših Austinovih kuća", kaže ona. "Od tada mi je to postalo strast, pa kako sam stvarao vlastiti posao dizajniranja web stranica, shvatio sam da se moram više usredotočiti na određenu nišu."

Isprva je služila bilo kojoj vrsti kreativnog poduzetnika. Zatim je s. Otišla na povlačenje na Mallorcu Fiona Humberstone, zvani Stilist brenda, i ohrabrila je Casey da se usredotoči na dizajnere interijera, objašnjava Casey. “Odatle sam kao marketinški djelatnik shvatio da je način da postanemo relevantni u industriji fokusiranje sadržaja koji stvaramo o vrsti sadržaja koji dizajneri interijera žele konzumirati, a manje o tome da uvijek pokušavaju predstaviti rad s portfeljem ”, rekla je kaže. „Zauzeo sam vrlo jedinstven pristup načinu na koji razvijamo posao fokusirajući se na blog i dokumentirajući vlastitu obnovu doma, radeći zaokruživanje dizajna i zaista aspekt životnog stila marke, jer smo tu povećali publiku, koja onda, naravno, postaje lijevak stvarnim proizvodima i uslugama koje pružamo. "

Gledajući blog, Kolektiv Identité, teško je povjerovati da Casey ni sama nije dizajnerica interijera. Identité Collective pokrenut je ruku pod ruku sa IDCO Studiom i sada ima stalni urednički tim koji proizvodi sadržaj. "Ljudi uživaju kad dijelim vlastiti dom, i tako sam zaista tamo stekao sljedeće", kaže Casey.

Apartmanska terapija: Svi dizajneri interijera imaju svoju estetiku, pa kako to prenijeti na web stranicu?

Anastasia Casey: Ne samo da svi imaju svoju estetiku, oni imaju vrlo čvrsto mišljenje o tome što je ta estetika. Doista smo naporno radili na stvaranju digitalnih prostora koji se osjećaju jednako slojevito i teksturirano kao i prostori koje stvaraju osobno. Da bismo to učinili, kombinirali smo puno suptilnih animacija koje stvaraju kretanje u digitalnom prostoru na način koji se ne osjeća dopadljivo. Držeći stvari na minimalnom nivou, možemo se usredotočiti na njihov rad i na pružanje izvrsnih copywritinga kako bismo ih artikulirali usluge i njihovi prilagođeni procesi kako bi njihov rad zasjao na način koji nadilazi samo gledanje jednog portfelja slika. Mnogi ljudi misle da dizajneri interijera samo stvaraju stvari i ukrašavaju, a u procesu je još toliko toga. Pazimo da se taj detaljni, opsežni, iscrpljujući postupak u velikoj mjeri prenese na njihovu web stranicu kako bi im pomogao pretvoriti te potencijalne upite u klijente za rezervacije.

AC: Tijekom godina usavršavali smo elemente potpisa. Jako volimo proširivi jelovnik. Volimo da postoji malo više interakcije u navigaciji web stranicom, a da pritom ostane jasan poziv na akciju. Drugi je potpis da volimo koristiti bijeli obrub koji uokviruje cijelu web stranicu, što je jedinstveno za web dizajn. Naše web stranice jedinstvene su u smislu dinamike portfelja - uvijek volimo uključiti detaljni opis portfelja svakog projekta, a svaki je projekt predstavljen pojedinačno. Mnogi predlošci web stranica i drugi web dizajneri vole sastaviti cijeli portfelj, a mi smo zaista radili na tome svaki se projekt osjeća toliko prilagođen i individualiziran koliko prostori uistinu jesu i da se svi ne zbrajaju zajedno kao jedan.

AC: Moja mama i moja baka. Moja mama je vrlo talentirana i vrlo kreativna. Sad imamo drugačiju estetiku, premda kako starim, osjećam se kao da se ta estetika malo više spaja. Moja baka je bila najcool čovjek. Živjela je u Parizu nakon Drugog svjetskog rata i popila kavu s Ernestom Hemingwayem te je od umjetnika u Parizu dok je bila tamo prikupljala nevjerojatno robusnu kolekciju moderne umjetnosti sredinom stoljeća. Sve sam to mogao naslijediti. Uvijek je bila tako žedna znanja, povijesti i umjetnosti. To nam se prenijelo kao nešto što je zaista važno. To je ono što je pokrenulo moj interes za to, a moji su roditelji uvijek sami preuređivali svoje kuće. Smiješno je da s odrastanjem jednostavno postajete roditelji.

AC: Minimalan, urednički i tonski.

AC: Vintage komadi. Kad smo prije tri godine kupili kuću, sa Wayfairom sam sve izgradio samo zato što nam je trebao namještaj. Preselili smo se s 500 četvornih metara; odjednom smo imali 2500 četvornih metara. Tri godine kasnije, još uvijek imam jednu od tih stvari. Sve ostalo je zamijenjeno. Nije mi bilo kao kod kuće dok nisam imao sve one komade koji imaju priču i karakter te toliko više šarma i jedinstvenosti.

AC: Ljudi imaju novu zahvalnost za ono što im dom može značiti i koliko se mogu osjećati ispunjeno u svom domu kad su svi prisiljeni cijeli život proživjeti u svom osobnom prostoru. Dizajn interijera postao je važniji nego ikad. Krećući se naprijed, mislim da će se puno ulagati u poboljšanje kvalitete života ljudi koji imaju u svom domu. Kako su ljudi morali raditi od kuće, podučavati djecu od kuće, imati spoj kod kuće, ljudi bi mogli biti zainteresirani za povratak u tradicionalni tlocrt - umjesto otvorenog tlocrta - malo razbijenih odvojenih prostora, tako da ima malo više privatnosti i zvuka barijere.

AC: 2020. stvarno mi je pomogla da shvatim koliko duboko naš rad može utjecati na život dizajnera. Ova godina naučila me je da još malo uživam u procesu i odvojim više vremena da stvarno pomognem poslovnom planiranju s našim klijentima tako da im postoji jasan put naprijed. Nakon što su pokrenuli svoju novu stranicu ili dobili novi copywriting od našeg tima, ili nakon što smo preuzeli njihove društvene mreže, kad počnu dobivati oni novi klijenti po višoj cijeni nego što su ikad prije rezervirali, to stvarno mijenja život ljudi i oni mogu zaposliti više ljudi. To je najslađi dio posla - da mogu razviti vlastiti tim i zaposliti nevjerojatne kreativce, ali i pomoći ostalim kreativcima da rastu i budu financijski neovisniji.

AC: Dana siječnja 1, lansirali smo novi proizvod koji će promijeniti život ljudi. Pokrenuli smo paket prethodno napisanih sekvenci e-pošte koji će se baviti svim komunikacijama vašeg klijenta od početnog upita do konačnog ukrcavanja. Sve ove e-adrese bit će napisane za vas, a možete ih spremiti na svoj račun e-pošte i jednostavno poslati ove predloške kad netko pita za ažuriranje statusa napretka, što očekivati ​​od fotografiranja, što očekivati ​​kada se postave podovi - sve će te e-adrese biti zapisane. To je veliki korak za nas, da se više krećemo prema proizvodu, koji je bio veliki hit prošle godine. 2021. također se nadam da ću imati više osobnih događaja. To je moj veliki cilj.

NA: Koja je, po vašem mišljenju, snaga dobrog dizajna?

AC: Ne mogu se sjetiti tko je rekao ovaj citat, ali dobar dizajn je dizajn o kojem ne razmišljate. Mislim da je to stvarno istina. Kad ne primijetite sitnice, znači da je vjerojatno jako dobro osmišljen. Ne biste trebali primijetiti koliko je teško kretati se web stranicama. Ne biste trebali primijetiti da ne možete pronaći izvrstan obrazac za upit. Ne biste trebali primijetiti da ste se raspitali kod dizajnera i ispunili okvir za tekst kako biste im rekli o svom projektu, a zatim ćete dobiti i upitnik u kojem morate sve ponoviti. Mislim da se dobar dizajn odnosi na jednostavnost. I mislim da postoji način da se jednostavnost uravnoteži s ljepotom koja je čini besprijekornom.