Uvijek se to dogodi, zar ne? Gledatelju se prikazuje naizgled neugledan dom, samo da bi otkrio nešto divno čudno (poput ovog ranča s plaža i svemirski vanzemaljci iznutra), podebljano (ovako praškasto-ružičasta eksplozija kuće), ili kinky (ovako tamnica u prigradskom prebivalištu).
Tijekom prošle godine fascinacija ovim izvanrednim popisima samo se povećala. I bez nedostatka nečuvenih domova na tržištu, sada postoji mnoštvo kustosa s popisa koji odgovaraju svakom ukusu, poput Zillow je poludio i Zillowtastrofhes.
Samir Mezrahi, tvorac Zillow Gone Wild, ima smisla prisluškivati virusni sadržaj. Uz ograničenja u Buzzfeedu i The Dodu, stvorio je i popularni mem račun Salata od kelja, gdje liječi smiješne GIF-ove, videozapise i tweetove kako bi komentirao pop kulturu za gotovo četiri milijuna sljedbenika. Također je nedavno pokrenuo Celebrity Home Shopping, Instagram odgovor na "Životni stil bogatih i slavnih". Uz Zillow Gone Wild, domovi koje ima uključuju mega-ljetnikovac s vlastitom benzinskom crpkom
, jedan s a Bazen na temu Davida Bowieja, sklonište za padavine u Kentuckyju i, začudo, nekoliko imanja sa Saloni Old West u dvorištu.Objavljivanje jedinstvenih popisa nekretnina na društvenim mrežama nije baš nova pomodnost, ali računi s tom jedinom svrhom povećali su se - i povećali se u veličini - 2020. godine. Leah Bopf, koja liječi retro nostalgiju u kabini na računu koji se zove Snovi u A-kadru, kaže da je od ožujka stekla 75 000 sljedbenika Instagrama, u odnosu na 10 000 izgrađenih u dvije godine prije. Počevši od studenog, korisnik TikTok-a Aaron Vankampen skupio 28 milijuna lajkova na svojim postovima kucajući na vrata ljetnikovca kako bi vlasnike pitao čime se bavi.
Povećanje broja sljedbenika dolazi istodobno kad mnoštvo kupaca kuća prvi put preplavljuju tržište. Prema Zillowu, promet na aktivnim popisima porastao je više od 50 posto u odnosu na 2019. i stvaranje 3D kućne virtualne ture porasle su za 750 posto u mjesecu nakon što su na snagu stupile mnoge naredbe za ostanak kod kuće. Mezrahi, tvorac filma Zillow Gone Wild, bio je dio tog vala. Kao i mnogi ljudi zaglavljeni kod kuće 2020. godine, prihvatio je pandemijsku zabavu pomicanje po popisima nekretnina na Zillowu, i stvorio je svoj Instagram na temu nekretnina prošlog prosinca.
Kombinirajući eskapizam i voajerizam, računi promiču maštu sljedbenika o tome kako bi ukrašavali vlastite domove ili pokazivali Richie Rich ponašanje ako im se pruži neograničen pristup novcu i prostoru. Jess More, kreatorica TikToka koja trči Zillowtastrofhes, pripisuje znatiželju kako ljudi kao vozači žive iza zatvorenih vrata. “Ljudi stavljaju popise koji pokazuju toliko njih samih, poput swingerov podrum. Misle da je to bonus - kaže ona.
Umjesto da traži domove za sramotu, ona pretražuje Zillow i Google kako bi pronašla neobična svojstva s otkupljivim kvalitetama. Namjera na Instagramu više se odnosi na pomicanje za "otkrivanje katastrofe", dok je TikTok pod utjecajem mentaliteta Gen Z-a "Ne zajebavaj mi njam", kaže ona. “Objavit ću nešto što mi je ludo, a netko drugi će pomisliti da je tirkizna ploča najbolja stvar ikad. Vole da im netko uloži srce i dušu. "
Sve je stvar perspektive u očima Rahel Choi, trgovac nekretninama u Massachusettsu. Isprva se pitala hoće li ljudi protumačiti račune poput Zillow Gone Wild kao ismijavanje nekretnina, ali sada misli da je većina sljedbenika tu da jednostavno uživaju i cijene jedinstvene domove. Bez obzira da li se ljudi pomiču iz zabave ili s namjerom da kupuju, socijalni mediji danas potencijalni kupci kuća provode značajnu količinu vremena. "Puno više nekretnina istražuje platformu kao dio svoje marketinške strategije za mlađe publike", kaže Choi.
Ribolov kako bi se istaknuo na bizarnim računima nije sigurna marketinška strategija, ali Chelsea Gilson, trgovac nekretninama s Corcoran Globalom u Los Angelesu, tvrdi da se trgovci uvijek mogu vratiti s virusa s popisa uspjeh.
„Koristite tu značajku u svom osobnom marketingu: stavite je u svoj bilten da biste privukli promet na svoju web lokaciju, objavite dodatne fotografije na vaše račune kako biste privukli ljude ili nastavili s video prolazom “, rekla je preporučuje. "Sve ovisi o tome koliko ste pametni u društvenim mrežama i marketingu da biste to pretvorili u nešto povoljno."
