Nisam očekivao da ću izvući bilo kakav sadržajan sadržaj iz svojih noćnih svitaka TikTok. U početku su moja stranica "Za tebe" sadržavale virusne članke o BuzzFeedu: tinejdžeri su izvlačili podvale nesuđeni roditelji Boomera, beskrajni rifovi na isti mem koji su me nekako i dalje natjerali na caklenje, povremeno flash mob. Ali tada mi je algoritam počeo služiti rijetke dragulje: life hack videozapise, koji su postali još dublji sada kada su bili popraćeni pjesmom Doja Cat.
Što sam se više bavio sadržajem životnog stila na TikTok-u (obično financijskim savjetima ili iznenada nevažnim savjetima za putovanja), to se više to pojavljivalo na mom FYP-u. Tada sam prvi put pao u zečju rupu koja čisti TikTok - kut aplikacije koji izgleda neobično prilagođen gerijatriji (čitaj: milenijalci) poput mene, koji sam zaglavio kod kuće na neodređenu budućnost, a kojem je također dosadno i novo zanima ga dubinsko čišćenje pećnice i organiziranje posteljine ormar.
Što su se više bavili savjetima za čišćenje, to su me više proganjali. Bilo je posvuda. Neki od najviralnijih savjeta činili su se dobro smješnima. (
Ne, ne trebate skidati rublje. Samo upotrijebite bolji sapun za pranje rublja.) Ostali hakovi promijenili su mi čitav režim čišćenja. (Jeste li znali da za odmašćivanje nape možete koristiti sapun i vruću vodu?)Ipak sam se morao zapitati. Je li čišćenje TikToka zaista eksplodiralo za sve? Ili sam samo vidio više toga, jer mi se "svidio" svaki video na koji sam naišao? Predstavio sam svoja hitna pitanja timu u TikTok-u, koji je potvrdio da da: TikTok je zabilježio golemi porast u količini čišćenja postova i interakcijama s njim tijekom pandemije. Od listopada je bilo blizu 4 milijarde upotreba hashtaga "#cleaning", a "#cleanup", "#cleaninghack" i "#cleanthatup" zaostajali su s nekoliko stotina milijuna oznaka.
Uopšteno govoreći, prema predstavnicima TikTok-a, sadržaj povezan s čišćenjem razdvaja se na nekoliko glavnih kategorija. Jedno je od uputa, gdje stručnjaci za čišćenje (poput blogera koji se bave životnim stilom ili stvarne čistačice kuća) dijele savjete poput toga kako skinuti tvrdu mrlju ili očistiti žbuku. Popularna su i djela pružanja usluge, kada brat ili sestra, prijatelj ili roditelj kao iznenađenje duboko očiste nečiji dom. Zatim postoje preporuke za proizvode za čišćenje u kojima utjecajni službenici dijele alate koje koriste za preobrazbu svojih prostora.
Razumno je teoretizirati da ih, budući da ljudi odjednom više razmišljaju o svom kućnom okruženju, više zanima učenje kako skinuti masnoću s otvora za napa. Također je razumno pretpostaviti da su se, kako je TikTokova korisnička baza starila (hej, svima nam je dosadno!), Nove vrste sadržaja narasle zbog potražnje.
Ali tim TikTok-a naglašava da porast čišćenja TikTok-a nije bio toliko izražen kao što se osjećao kao kod korisnika. Umjesto toga, kažu mi, čišćenje sadržaja prilično je stabilan uzlazni trend ispraćen povremenim virusnim videozapisima (na primjer, ogroman skok sredinom kolovoza zbog ovaj video, i još jedan u rujnu zahvaljujući ovaj). A sve je to vjerojatno jer je platforma općenito narasla (više ljudi = više pregleda), dodavanjem starijih korisnika (više ljudi koji zapravo čiste dom) i pandemija (koja je dovela do povećanja svih povezanih s domom sadržaj).
Ipak imam teoriju da iznenadna opsjednutost sadržajima povezanima s kućom nije samo zato što svi buljimo u svoje prljave kuhinje više nego inače. Mora postojati i psihološki aspekt ― koji, iako povezan s pandemijom i njezinim učincima na naš život, više govori o našim zajedničkim ljudskim potrebama.
Jessica Haizman, influencer za čišćenje i organiziranje s više od pola milijuna sljedbenika na TikTok, slaže se da se događa nešto dublje. Nakon što je početkom ove godine sa svog bloga za organizaciju preusmjerio na Instagram, Haizman se u svibnju počeo više fokusirati na TikTok. Oba su računa, kaže, u početku bilježila rast, i to na različite načine: Njezini sljedbenici na Instagramu bili su čvršći i zainteresirani za njezin osobni život. No, njezin sadržaj češće postaje virusan na TikTok-u, a sumnja da je to dijelom i zbog narativne prirode aplikacije. Na Instagramu vidite snimak nečije uređene dnevne sobe. Na TikTok-u dobivate 15-sekundni ili 60-sekundni video s početkom, sredinom i krajem.
Općenito, Haizman kaže da što je njezin sadržaj niši, to je popularniji (i, naravno, što je nešto prljavije u početku, to je ugodnije gledati kako se čisti). Primjerice, njezin najpopularniji videozapis je onaj koji je podijelila o tome kako očistiti ledenu kupku (i ona i njezin suprug bave se fitnesom i sportom). No, primijetila je još jedan trend: što je videozapis kraći, brže zadovoljenje - i veći angažman.
To je ono što TikTok čini jedinstvenim i vjerojatno zašto je toliko privlačan. U samo nekoliko udaha možete uživati u trenutnoj radosti prije i poslije. Započinjete s prljavom mikrovalnom pećnicom, koja se pretvara u sjajnu, čistu. I svjedočenje tom procesu, mnogima od nas daje prijeko potreban osjećaj kretanja naprijed u vremenu koje inače osjeća stagnaciju. "Mislim da je ljudima zaista drago vidjeti prije i poslije, jer se osjećaju tako zaglavljeno", kaže Haizman.
Savjeti za čišćenje također pružaju osjećaj prijeko potrebne agencije kada se život osjeća izvan kontrole. Koliko god bismo svi željeli, ne možemo izravno ili odmah promijeniti politički krajolik ili broj slučajeva COVID-19. Ali mi limenka organizirati ormar i to se osjeća dobro.
Pro organizator Lisa Jacobs, osnivač Zamislite to Gotovo, ima 36k sljedbenika na TikTok-u. Otkako se prijavila za račun prošlog proljeća, TikTok je bio još jedan način da prevede svoju ukupnu poslovnu misiju: educirati ljude o tome kako poboljšati svoj život. Jacobs neće samo očistiti vašu smočnicu (ili podijeliti njezinu fotografiju); naučit će vas kako implementirati sustave koji čine vaš život boljim, u vremenu kada vam je to osnaživanje najpotrebnije. Zbog toga je privlači TikTok i uglavnom je njena platforma eksplodirala.
"Instagram je prekrasno pokazati ljudima kako sjajne stvari mogu izgledati, ali TikTok je bolji za poduke, što ljudima omogućuje bolje upravljanje svojim kućnim prostorom i vođenje različitih životnih stilova", kaže Jacobs.
Jedan od Jacobsova najpoznatiji video rano prošlog ljeta postala virusna. U TikTok-u stoji u bijeloj haljini i podučava svoje sljedbenike kako dubinski očistiti zahod. Video se svidio pola milijuna ljudi, ali Jacobs misli da je pravi zamah bio odjeljak za komentare. Ljudi međusobno razgovaraju o vlastitim zahodima i kupaonicama i o čemu oni učiniti za čišćenje, organiziranje ili rješavanje problema, a svi ostavljaju video više upućeni u svoje domove nego kad su započeli.
Za mnoge ljude, posebno mlađu bazu korisnika TikTok-a, postupak stvaranja funkcionalnijeg prostora može se osjećati neodoljivo. Vodiči za TikTok pomažu vam ukloniti rub, zavarujući zastrašujuće, složene kućne poslove do upravljivih, čak zabavnih dijelova veličine zalogaja. (Staza Harry Stylesa u pozadini vjerojatno ne škodi.) Dakle, ne krećemo se samo da zavirimo u nečiji nedostižni način života. Hodamo s njima, korak po korak, kroz proces - i u tom procesu, stječući prijeko potreban osjećaj podrške u doista teškom vremenu.
"Većina mojih sljedbenika osjećala se vrlo shrvano zbog svojih prostora, a budući da se nisu znali organizirati ili očistiti, jednostavno nisu", kaže Haizman. "Tada ugledaju ovaj mali savjet od 15 sekundi i ponovno se osjećaju osnaženima."
Ashley Abramson
Suradnik
Ashley Abramson hibrid je spisateljica i mama u Minneapolisu, MN. Njezin rad, uglavnom usmjeren na zdravlje, psihologiju i roditeljstvo, objavljen je u Washington Postu, New York Timesu, Allureu i mnogim drugim. Živi u predgrađu Minneapolisa sa suprugom i dva mlada sina.